Page 195 - Marketting_Neat00

ใบงานที่ 7.1
เรื่อง ผลิตภัณฑ์ (Product)

ชื่อ……………………………นามสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..

ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของการจัดจําหน่ายได้ 4. อธิบายรายละเอียดของการค้าปลีกได้

2. อธิบายระดับของช่องทางการจัดจําหน่ายได้ 5. อธิบายรายละเอียดของการค้าส่งได้

3. บอกลักษณะของสถาบันทางการตลาดได้ 6. อธิบายวิธีการกระจายสินค้าได้
คําชี้แจง ให้อ่านกรณีศึกษา ซิงเกอร์ฝัน 5 ปี คืนยุคทองหมื่นล้าน แล้วตอบคําถาม

ซิงเกอร์กลับมาผงาดหลังปีที่แล้วพลิกมีกําไร สู่ฝันแผน 5 ปีข้างหน้าตัวเลขกลับไปสู่ยุคทอง ตั้ง

เป้ารายได้ 10,000 ล้านบาท ลูกหนี้เช่าซื้อ 800,000 บัญชี หนักแน่นธุรกิจขายตรงเครื่องใช้ไฟฟ้า หลัง
เดี้ยงปล่อยเช่าซื้อมอเตอร์ไซค์พร้อมรุกสินค้าเกษตร เผยอยู่ระหว่างเจรจา 2 แบรนด์ดังร่วมเป็น

พันธมิตร มีจากญี่ปุ่น 1 ราย

กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จํากัด (มหาชน) หรือ “SINGER” ซึ่งดําเนิน
ธุรกิจขายเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายในบ้าน ภายใต้เครื่องหมายการค้า “ซิงเกอร์” โดยจําหน่าย

ผลิตภัณฑ์ทั้งในระบบเงินสดและเงินผ่อน ให้สัมภาษณ์พิเศษ “ฐานเศรษฐกิจ” ซึ่งได้แก่ บมจ.ซิงเกอร์ป

ระเทศไทย และ บมจ.ไมด้าลิสซิ่ง ขณะที่ บมจ. ไมด้า ได้หันไปทําธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เป็นธุรกิจหลัก
แล้ว สําหรับ บมจ.ซิงเกอร์ประเทศไทย ปัจจุบันมีอายุ121 ปีโดยปี 2432 บริษัท ซิงเกอร์แห่ง

สหรัฐอเมริกา ได้แต่งตั้งบริษัท เคียมฮั่วเฮง จํากัด เป็นผู้จัดจําหน่ายจักรเย็บผ้าซิงเกอร์ในประเทศไทย

ต่อมาในปี 2448 บริษัท ซิงเกอร์แห่งสหรัฐอเมริกา จึงได้ตั้งสาขาขึ้นในประเทศไทย ใช้ชื่อว่า
บริษัท ซิงเกอร์ โซอึ้ง แมชีน จํากัด วัตถุประสงค์เพื่อจําหน่ายจักรเย็บผ้า และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

กับจักรเย็บผ้าที่นําเข้ามาจากต่างประเทศ และได้ริเริ่มนําเอา บริการเช่าซื้อ โดยผ่อนชําระเป็นงวดมาใช้

ครั้งแรกในปี 2468 หรือเมื่อ 85 ปีมาแล้ว ต่อมาเมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน 2512 จึงได้มีการจะทะเบียน
ก่อตั้ง “บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จํากัด เป็นบริษัทจํากัดภายใต้กฎหมายไทย เพื่อเข้ารับช่วงธุรกิจ

ของ “บริษัท ซิงเกอร์ โซอึ้ง แมชีน จํากัด ซึ่ง หยุดดําเนินกิจการในระยะเวลาต่อมา และเข้าเป็นบริษัท

จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อวันที่ 4 มกราคม 2537 ซึ่งถือเป็นบริษัทที่มี
โครงข่ายการกระจายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ใหญ่ที่สุด และกว้างขวางที่สุดในประเทศไทย

คําถาม
1. บมจ. ซิงเกอร์ มีกลยุทธ์การจัดจําหน่ายอย่างไรที่ทําให้ กิจการกลับมาประสบความสําเร็จอีกครั้ง

2. การร่วมเป็นพันธมิตรกับสินค้ายี่ห้ออื่น จะทําให้ “ซิงเกอร์” ได้รับผลประโยชน์อย่างไรบ้าง

188