Page 199 - Marketting_Neat00
P. 199
ความหมายของการส่งเสริมการตลาด (The Meaning of Promotion)
กิจกรรมทางการตลาด มิได้สิ้นสุดลงเมื่อผู้ผลิตได้มอบหน้าที่ในการจําหน่ายสินค้าให้กับ แล้ว
แต่ยังมีกิจกรรมที่ผู้ผลิตจะต้องทําการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้รับรู้และเข้า กระทําของ
ผู้ผลิต เนื่องจากมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นในตลาดอยู่ตลอดเวลา กิจการจําเป็นต้องมีการ การตลาดเพื่อกระตุ้นและ
จูงใจให้ผู้บริโภคเกิดพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ด้วยการติดต่อสื่อ ผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา ได้มีผู้ให้
ความหมายของคําว่า การส่งเสริมการตลาด ไว้หลายทรรศนะ ดังนี้
Ben M. Enis ได้ให้ความหมายของคําว่า การส่งเสริมการตลาด ไว้ดังนี้
การส่งเสริมการตลาด หมายถึง การติดต่อสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าคาดหวังเพื่อแจ้งให้เขาทราบ
ว่า มีผลิตภัณฑ์ของตนจําหน่ายอยู่ และเชิญชวนให้พวกเขายอมรับว่าผลิตภัณฑ์นั้นสามารถตอบสนอง
ความต้องการ เพื่อให้ได้รับความพึงพอใจได้
Jame F. Engel ได้ให้ความหมายของคําว่า การส่งเสริมการตลาด ไว้ดังนี้
การส่งเสริมการตลาด หมายถึง การติดต่อสื่อสารเพื่อชักชวนบุคคลอื่นให้ยอมรับข้อคิดเห็น
แนวความคิด หรือสิ่งต่าง ๆ ที่นําเสนอ
Philip Kotler ได้ให้ความหมายของคําว่า การส่งเสริมการตลาด ไว้ดังนี้
การส่งเสริมการตลาด หมายถึง การใช้เครื่องมือต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบทางการ
ตลาด เพื่อบอกกล่าวเชิญชวน
จากความหมายดังกล่าวข้างต้น สรุปได้ว่า
การส่งเสริมการตลาด (Promotion) หมายถึง ความพยายามที่จะทําให้ผู้รับข่าวสารซึ่งเป็น
ผู้บริโภค ได้ทราบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลกิจการของผู้ขาย เพื่อทําให้ผู้รับข่าวสารเกิด
ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมที่เป็นไปในแนวทางที่ต้องการและจูงใจ ชักชวนให้ยอมรับแนวคิด
ผลิตภัณฑ์ที่ได้เสนอไป
ลักษณะของการส่งเสริมการตลาด
192
