Page 198 - Marketting_Neat00
P. 198
หน่วยที่ 8 การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
แนวคิด
การส่งเสริมการตลาด เป็นการติดต่อสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภค โดยใช้กล
ยุทธ ทางการตลาดเพื่อเป็นการกระตุ้นชักจูงใจ สร้างทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อ ด้วยการจัดกิจกรรม
ด้านโฆษณาให้ผู้บริโภครู้จักและต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ การจัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์เพื่อสร้าง
ภาพพจน์ที่ดี การจัดรายการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการส่ง
พนักงานขายไปเสนอขายเพื่อโน้มน้าวชักจูงใจให้เกิดการตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้น
สาระการเรียนรู้
1. ความหมายของการส่งเสริมการตลาด (The Meaning of Promotion)
2. กระบวนการติดต่อสื่อสาร (The Communication Process)
3. กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด (Promotion Strategy)
4. ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด (Promotion Mix)
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของการส่งเสริมการตลาดได้
2. บอกองค์ประกอบของกระบวนการติดต่อสื่อสารได้
3. อธิบายและกําหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดได้
4. อธิบายลักษณะของส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดได้
191
