Page 201 - Marketting_Neat00

8. สิ่งรบกวน (Noise) หมายถึง อุปสรรคที่เกิดขึ้นระหว่างการติดต่อสื่อสาร ทําให้เกิดด เคลื่อน
ระหว่างผู้ส่งข่าวสารกับผู้รับข่าวสาร และอาจทําให้การติดต่อสื่อสารล้มเหลว

นักการตลาด จําเป็นต้องศึกษาและทําความเข้าใจเกี่ยวกับกระบวนการติดต่อสื่อสารในแต่ ใน
ตอนเป็นอย่างดี แล้วนํามาวางแผนการส่งเสริมการตลาดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับและ ต้องการ

ของกลุ่มเป้าหมาย

กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด (Promotion Strategy)

กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด เป็นแผนปฏิบัติการที่อาศัยกิจกรรมทางการตลาดในรูปแบบ

ต่าง ๆ ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและสถานการณ์ปัจจุบัน ซึ่งต้องอาศัยการวางแผนและการพัฒนา
เพื่อ ให้บรรลุเป้าหมายขององค์การ

กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด ประกอบด้วย 3 กลยุทธ์ คือ

1. กลยุทธ์ดึง (Pull Strategy)

2. กลยุทธ์ผลัก (Push Strategy)

3. กลยุทธ์ผสม (Push and Pull Strategy)

1. กลยุทธ์ดึง (Pull Strategy)

เป็นการจัดกิจกรรมทางการตลาดโดยการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย เช่น การจัดแสดง

สินค้า การแลกซื้อ การแจกของตัวอย่าง เป็นต้น ซึ่งจะมุ่งสู่ผู้บริโภคคนสุดท้าย เพื่อให้เกิดความสนใจ
และ ต้องการสินค้า แล้วไปถามหาหรือซื้อสินค้าจากคนกลางที่เป็นผู้ค้าปลีกหรือผู้ค้าส่ง ขณะเดียวกัน

คนกลางก็เกิดความต้องการสินค้าจากผู้ผลิต

กลยุทธ์ดิง (Full Strategy)

194