Page 284 - Marketting_Neat00
P. 284
หน่วยที่ 11
ความรับผิดชอบต่อสังคมและจรรยาบรรทางการตลาด
(Social Responsibility and Marketing Ethics)
แนวคิด
ปัจจุบันนักการตลาดมีแนวความคิดที่จะพัฒนากิจกรรมทางการตลาดให้มีศักยภาพยิ่งขึ้น
นอกเหนือจากการบริหารการตลาดให้มีประสิทธิภาพแล้ว ยังจะต้องมีความรับผิดชอบต่อสังคม
รับผิดชอบต่อตนเอง โดยกําหนดกรอบแนวทางปฏิบัติเพื่อให้สอดคล้องกับศีลธรรม วัฒนธรรมและ
ประเพณี ให้อยู่ร่วมกันอย่างสันติสุขระหว่างองค์การธุรกิจ นักการตลาด และผู้บริโภค
สาระการเรียนรู้
1. ธุรกิจกับความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate Social Responsibility)
2. จรรยาบรรณทางการตลาด (Marketing Ethics)
3. คุณสมบัติของนักการตลาด
4. อุปสรรคต่อจรรยาบรรณ
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. อธิบายเกี่ยวกับธุรกิจกับความรับผิดชอบต่อสังคมได้
2. บอกข้อปฏิบัติของจรรยาบรรณทางการตลาดได้
3. บอกคุณสมบัติของนักการตลาดได้
4. บอกอุปสรรคที่มีต่อจรรยาบรรณได้
277
