Page 199 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

189

2.2 การโฆษณาโดยมุ่งที่เยาวชน (Advertising to Children)

มีค าถามที่ว่าผู้โฆษณาควรจะอนุญาตโฆษณาโดยมุ่งที่เยาวชนหรือไม่ เพราะเยาวชนยัง

อยู่ในสภาพที่ไม่สามารถวิเคราะห์ข่าวสารได้ถูกต้อง การโฆษณาโดยมุ่งที่เยาวชนโดยผ่าน

ภาพยนตร์การ์ตูนแยกระหว่างโปรแกรมและสื่อโฆษณาได้ยากเพราะว่าหน้าที่ของการโฆษณาจะ
ขายผลิตภัณฑ์มากกว่าให้ความบันเทิง มีหลายประเทศที่ออกกฎหมายห้ามโฆษณามุ่งที่เยาวชน

เพื่อป้องกันเยาวชนถูกจูงใจในทางทีผิดหรือไม่เหมาะสม

2.3 การโฆษณาโดยใช้ถ้อยค าเกินจริง (Using Puffery)
ข้อความโฆษณาบางครั้งเป็นโฆษณาเกินจริง การโฆษณานั้นที่มีเจตนาที่จะให้ลูกค้า

เกิดความเข้าใจผิด ถือว่าผิดกฎหมาย ถ้ามีตัวอย่างสินค้าที่มีลักษณะในการตลกเกินจริง ถือว่า

ใช้ได้เพราะมุ่งให้เกิดอารมณ์ขัน โดยบุคคลชมแล้ววินิจฉัยได้ว่าไม่ใช่เรื่องจริง

กฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
กฎหมาย/การคุ้มครองผู้บริโภคด้านโฆษณา/ด้านฉลาก/ด้านสัญญา

พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2556 ในส่วนของการคุ้มครองผู้บริโภคในด้าน

การโฆษณาการคุ้มครองผู้บริโภคด้านฉลากและการคุ้มครองด้านสัญญา มาน าเสนอรายละเอียด
ของพระราชบัญญัติดังกล่าวดังต่อไปนี้

มาตรา 22

การโฆษณาจะต้องไม่ใช้ข้อความที่เป็นการไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคหรือใช้ข้อความที่
อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวม ทั้งนี้ไม่ว่าข้อความดังกล่าวนั้นจะเป็นข้อความที่

เกี่ยวกับแหล่งก าเนิด สภาพคุณภาพ หรือลักษณะของสินค้าหรือบริการตลอดจนการส่งมอบ

การจัดหา หรือการใช้สินค้าหรือบริการ
ข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวม

1. ข้อความเป็นเท็จหรือเกินความจริง

2. ข้อความที่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในสาระส าคัญเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการไม่ว่าจะ

กระท าโดยใช้หรืออ้างอิงรายงานทางวิชาการ สถิติ หรือสิ่งใดสิ่งหนึ่งอันไม่เป็นความจริงหรือเกิน
ความจริงหรือไม่ก็ตาม

3. ข้อความที่เป็นการสนับสนุนโดยตรงหรือโดยอ้อมให้มีการกระท าผิดกฎหมายหรือ

ศีลธรรมหรือน าไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ
4. ข้อความที่จะท าให้เกิดความแตกแยกหรือเสื่อมเสียความสามัคคีในหมู่ประชาชน