Page 194 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

184

คุณธรรมและจริยธรรมวิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขาย

ปัจจัยที่มีผลต่อคุณธรรมและจริยธรรมส าหรับวิชาชีพนักโฆษณามี 2 ลักษณะ คือ

1. ลักกษณะของการควบคุมจากภายนอก มี 2 ประเภท คือ

1.1 สภาพแวดล้อมของวิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขาย
โดยทั่วไป วิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขายอยู่ภายใต้สภาพแวดล้อมไม่อย่างใดก็

อย่างหนึ่งซึ่งการด าเนินวิชาชีพจะต้องรับผิดชอบต่อบทบาทของตนในสภาวะแวดล้อมนั้น ๆ

เช่น ในฐานะที่เป็นองค์กรหนึ่งของสังคมสื่อมวลชนจะต้องรับผิดชอบต่อบทบาทในการให้
ข่าวสาร ให้ความบันเทิง ความรู้และเสริมสร้างสติปัญญาให้แก่คนในสังคม เป็นการเอื้ออ านวย

ในระบบทางการเมืองของรัฐด าเนินไปด้วยความราบรื่น ไม่ควรโฆษณาเกินความเป็นจริง

1.2 กฎหมายและระเบียบ หมายถึง การด าเนินวิชาชีพอย่างมีความรับผิดชอบต่อ
กฎหมายระเบียบและกฎเกณฑ์อื่น ๆ ในสังคมที่จะมีผลกระทบต่อวิชาชีพ

2. การควบคุมตนเอง

คุณธรรมและจริยธรรมเกิดจากการควบคุมตนเอง เป็นการส านึกความรับผิดชอบใน
การด าเนินวิชาชีพโฆษณาโดยตรง เมื่อนักโฆษณาและส่งเสริมการขายได้ปฏิบัตินับว่ามี

จิตส านึกในความรับผิดชอบของวิชาชีพจัดได้ว่ามีคุณธรรมและจริยธรรมในวิชาชีพสูง ตรงกัน

ข้ามเมื่อไม่มีการปฏิบัติไม่มีบทก าหนดโทษแต่อย่างใดทาวควงคุมต้นเองจึงเป็นเพียงหลักปฏิบัติ

และข้อเสนอน าให้ปฏิบัติเท่านั้น การควบคุมตนเองในวิชาชีพที่ส าคัญมี 2 ประเภท คือ
2.1 โดยการปฏิบัติงาน

การปฏิบัติงานในองค์กรวิชาชีพ นักโฆษณาและส่งเสริมการขายทั้งที่เป็นของรัฐและ

เอกชนจะมีผู้ที่มีหน้าที่กลั่นกรองข่าวสารอยู่ในกระบวนการรวบรวม เพิ่มเติม ตกแต่ง

เปลี่ยนแปลงและคัดเลือกเนื้อหาแต่ละประเภทเพื่อน าออกไปเผยแพร่สู่สาธารณชน หน้าที่การ
ปฏิบัติงานต่างอยู่ภายใต้พื้นฐานความรู้สึกรับผิดชอบ ทัศนคติเกี่ยวกับเนื้อหาสาระนั้น ๆ และ

ส านึกในคุณธรรมและจริยธรรมในวิชาชีพทั้งสิ้น

2.2 โดยสมาคมวิชาชีพ
กฎหมายและระเบียบหรือวิธีปฏิบัติงานในวิชาชีพโดยตรงได้ถูกก าหนดขึ้นโดยสมาคม

วิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขาย เพื่อให้สมาชิกประพฤติปฏิบัติอยู่ภายใต้กรอบอันเป็น

ลักษณะของการควบคุมตนเอง ให้เกิดความรับผิดชอบต่อวิชาชีพ เรียกว่า จรรยาบรรณหรือ
ประมวลจริยธรรม ส่วนใหญ่