Page 195 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 195
185
จะเน้นความรับผิดชอบในการเสนอข่าวสารและเนื้อหาด้วยความเที่ยงตรงและจริงใจ
พร้อมทั้งกระบวนการความยุติธรรม อย่างไรก็ตาม ประมวลจริยธรรมเป็นเพียง "กรอบ" หรือ
ข้อปฏิบัติ ที่สมาคมวิชาชีพก าหนดไว้ให้ยึดถือและปฏิบัติกันในบรรดานักวิชาชีพที่เกี่ยวข้อง
เท่านั้น หาใช่กฎหมายหรือระเบียบที่สมาชิกต้องปฏิบัติตามเสมอไป แม้สมาชิกบางคนจะฝ่าฝืน
หรือไม่ปฏิบัติก็หาได้มีบทลงโทษแต่อย่างใดไม่ดังนั้น ประมวลจริยธรรมจะสัมฤทธิ์ในทางปฏิบัติ
ได้มากน้อยเพียงใดย่อมอยู่ที่ความรู้สึกมีจิตส านึกรับผิดชอบในความประพฤติ ความควบคุม
ตนเองได้ให้มีคุณธรรมและจริยธรรมเพื่อวิชาชีพของตนเองเพื่อน าไปสู่คุณประโยชน์ต่อสังคม
สืบไป
สาระน่ารู้
การคุ้มครองผู้บริโภคด้านโฆษณา เป็นมาตรการหนึ่งของ "การคุ้มครองผู้บริโภค" ตาม
พระราชบัญญัติคุมครองผู้บริโภค ในอันที่จะให้การคุ้มครองแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับการได้รับข้อมูล
ข่าวสาร รวมทั้งค าพรรณนาคุณภาพที่ถูกต้องและเพียงพอเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ ดังนั้น
การโฆษณานาเพื่อจ าหน่ายสินค้าหรือให้บริการต่าง ๆ ซึ่งต้องมีการใช้ถ้อยค าหรือข้อความที่ไม่
มีลักษณะไม่เป็นจริงหรือเป็นเท็จ เข้าใจผิดในสาระส าคัญของสินค้าหรือบริการอาจก่อให้เกิด
ความเสียหายสอสังคมเป็นการส่วนรวม ก่อให้เกิดการสนับสนุนไม่ว่าจะโดยตรงหรือโดยอ้อมที่
ท าให้มีการกระท าความผิดตามกฎหมายหรือศีลธรรมอันดี หรือน้ าไปสู่ความเสื่อมเสียใน
วัฒนธรรมของชาติ ก่อให้เกิดความแตกแยกหรือความสามัคคีในหมู่ประชาชน และอย่างอื่นที่
กฎหมายก าหนดไม่ว่าจะเกิดจากการที่ผู้โฆษณาจะใช้วิธีการหรือด าเนินการไม่ว่าจะเป็นการ
อ้างอิงรายงานผลการศึกษาวิจัยทางวิหาการ สถิติ หรือสิ่งใดสิ่งหนึ่งอันไม่เป็นความจริงหรือเกิน
ความจริงหรือไม่ก็ตาม พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภคพ.ศ. 2555 ได้ก าหนดให้มีการจัดตั้ง
คณะกรรมการว่าด้วย การโฆษณาขึ้นมาท าหน้าที่ในการควบคุมดูแลการเมษน าสินค้าหรือ
บริการและมีอ านาจในการแต่งตั้งคณะอนุกรรมการขึ้นเพื่อด าเนินการพิจารณาหรือปฏิบัติการ
อย่างหนึ่งอย่างใดตามที่คณะกรรมการว่าด้วยการโฆษณามอบหมายก็ได้
จรรยาบรรณในการด าเนินธุรกิจ
กิจการได้ก าหนดแนวปฏิบัติที่ดีในเรื่องต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหลักการก ากับดูแลกิจการ
ที่ดีไว้เพื่อให้คณะกรรมการบริษัท ผู้บริหาร และพนักงานใช้เป็นแนวทางในการปฏิบัติ โดยมี
เนื้อหาครอบคลุมในเรื่องดังต่อไปนี้
