Page 57 - Trabajo final de Didáctica

Estrategias didácticas para grupos de Media

Gestión del marketing turístico

Área disciplinar: Turismo II
Grado: Duodécimo
Tema: Gestión del marketing turístico
Objetivo:

• Comprender la producción, promoción, distribución de los productos de los servicios turísticos para
adaptarlos al negocio del sector turismo.
• Definir segmentos de mercado turístico en los cuales la empresa turística puedan identificar su
demanda potencial.
• Formular una estrategia de mercadeo para una empresa turística, con miras a incrementar su

participación en el mercado
• Diseñar y gestionar un producto turístico.
Competencias: Que los estudiantes comprendan cómo funciona el marketing turístico, el mercado
turístico y las estrategias de mercadeo.
Estrategia didáctica: mapa conceptual

Procedimiento: los estudiantes deben realizar un mapa conceptual en el cual utilicen el marketing turístico
como Tema Central y luego cada segmento del mercado y sus estrategias como subtemas.

Antes de que el “boom” turístico de los 60, que llegó con la expansión económica en Europa y Estados
Unidos se viajaba por necesidad: éramos emigrantes no turistas. En los años 60 se generalizó el concepto
de turismo tal y como lo conocemos hoy en día: viajar como actividad recreativa, recorrer un país o zona
geográfica por puro placer.

Con la popularización del turismo llegó la necesidad de promocionar el producto turístico, y con ello nació
el concepto del marketing turístico. En 1995, Philip Kotler – uno de los padres de la mercadotecnia – publicó
un libro titulado “Marketing for Hospitality and Tourism”, que en su edición española se conoce por
“Marketing turístico”. En él se define el marketing como:

«Marketing es la ciencia y el arte de captar, mantener y hacer crecer el número de clientes rentables»

En este manual de cabecera de las escuelas de turismo se habla también de la interdependencia del
hotelería y los viajes, de cómo gestionar las relaciones con los clientes, diseño de producto para turismo,
etc. Una guía imprescindible para conocer todos los factores que influyen a la hora de vender y
promocionar un producto turístico.
Recursos a utilizar: rótulos o carteles y marcadores.

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