Page 51 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
P. 51
จ่ำยให้ เพื่อน ำผลงำนไปผลิตเป็นสินค้ำออกจ ำหน่ำยแก่ผู้บริโภค คล้ำยกันกับกรณี
อนุญำตให้สิทธิ์คำแรคเตอร์
- อินเตอร์เน็ตสตรีมมิง (internet streaming) เช่น ยูทิวบ์ (YouTube), ไลน์ทีวี เป็น
ต้น
กำรประมำณมูลค่ำตลำดแอนิเมชันนั้น คณะผู้วิจัยใช้ข้อมูลจำก 3 ส่วนคือ ข้อมูลจำกกำร
สัมภำษณ์เชิงลึก ข้อมูลจำกแบบสอบถำม และข้อมูลประมำณกำรส ำหรับบริษัทที่ไม่ตอบ
แบบสอบถำม โดยกำรประมำณมูลค่ำกรณีกลุ่มที่ไม่ตอบกลับแบบสอบถำม สำมำรถค ำนวนได้โดย
กำรสืบค้นข้อมูลรำยได้รวมของบริษัทตำมที่ผู้ประกอบกำรแจ้งต่อกรมพัฒนำธุรกิจกำรค้ำ ร่วมกับ
ข้อมูลผลงำนแอนิเมชันของบริษัทจำกเว็บไซต์หรือข่ำวประชำสัมพันธ์ และข้อมูลรำยได้ภำพยนตร์
จำก boxofficemojo ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมมูลค่ำกำรจ ำหน่ำยตั๋วภำพยนตร์ของประเทศต่ำง ๆ
โดยคัดเฉพำะภำพยนตร์แอนิเมชันที่ฉำยในไทย ข้อมูลรำยได้จำกแอนิเมชันที่ฉำยทำงโทรทัศน์จำก
รำยได้โฆษณำของสถำนีโทรทัศน์ในช่วงเวลำที่ออกอำกำศจำกบริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช
จ ำกัด หรือสอบถำมจำกผู้เชี่ยวชำญในสำขำแอนิเมชัน เพื่อน ำไปเทียบเคียงกับข้อมูลกำรด ำเนิน
ธุรกิจของบริษัทที่ตอบแบบสอบถำม โดยมีสมมุติฐำนว่ำบริษัทที่มีลักษณะกำรด ำเนินธุรกิจ
ใกล้เคียงกัน น่ำจะมีสัดส่วนรำยได้จำกธุรกิจที่ใกล้เคียงกัน
โดยมูลค่ำตลำดจะแบ่งออกเป็น มูลค่ำที่ผลิตเพื่อใช้บริโภคในประเทศ กำรผลิตเพื่อส่งออก
และกำรน ำเข้ำเพื่อบริโภคในประเทศ และแบ่งตำมประเภทของผู้ประกอบกำรตำมห่วงโซ่มูลค่ำ
เป็นผู้พัฒนำและออกแบบงำนที่มีทรัพย์สินทำงปัญญำเป็นของตนเอง ผู้รับจ้ำงผลิตงำนแอนิเมชัน
และผู้น ำเข้ำ จัดจ ำหน่ำย และตัวแทนจ ำหน่ำย
ในกำรประมำณมูลค่ำตลำดแอนิเมชันจะไม่รวมมูลค่ำต่อไปนี้
- มูลค่ำส่วนแบ่งรำยได้กับโรงภำพยนตร์ ซึ่งประมำณไว้ที่ร้อยละ 50
- มูลค่ำส่วนแบ่งรำยได้กับสถำนีโทรทัศน์ ซึ่งประมำณไว้ที่ร้อยละ 50
- รำยได้ส่วนเพิ่มของโรงภำพยนตร์ เช่น รำยได้จำกกำรขำยอำหำรและเครื่องดื่ม
23
