Page 162 - โครงการโม
P. 162
2.การขายผ่านสถาบันพ่อค้าคนกลาง หมายถึงการจ าหน่ายสินค้า
โดยมีระบบของพ่อค้าคนกลางมาเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างผู้ผลิตกับ
ผู้บริโภค โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้สินค้าและบริการไปถึงมือผู้บริโภคใน
เวลาอันรวดเร็ว มีความสะดวกสบาย สถาบันพ่อค้าคนกลางซึ่งเป็นผู้ท า
หน้าที่กระจายสินค้าให้ไปถึงมือของผู้บริโภค สถาบันพ่อค้าคนกลาง
จ าแนกออกเป็น 3 รูปแบบที่ส าคัญๆดังนี้
2.1 พ่อค้าปลีก หมายถึงผู้ขายสินค้าที่ขายสินค้าให้กับผู้บริโภคคน
สุดท้ายหรือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าเพื่อน าไปบริโภคโดยตรง ไม่ได้ซื้อสินค้า
เพื่อน าไปเป็นปัจจัยในการผลิตต่อ เช่น ขายยาสีฟันให้กับแม่บ้านที่น ายาสี
ฟันไปใช้ภายในครอบครัว เป็นต้น
2.2พ่อค้าส่ง หมายถึงผู้ขายสินค้าไปยังพ่อค้าปลีก โดยจะไม่ติดต่อ
ท าการขายกับผู้บริโภคแต่จะติดต่อการขายผ่านพ่อค้าปลีก
2.3ตัวแทนจ าหน่าย หมายถึงผู้ขายที่ได้รับสัมปทานหรือลิขสิทธิ์ใน
การขายจากผู้ผลิตเพื่อน าสินค้าขายต่อไปยังพ่อค้าส่ง
การใช้เวลาของสถาบันพ่อค้าคนกลาง การขายผ่านระบบพ่อค้าคน
กลางเป็นสถาบันที่ท าหน้าที่กระจายสินค้าให้ไปถึงมือผู้บริโภคอย่าง
รวดเร็วและสะดวกสบาย ระบบการขายผ่านคนกลางซึ่งต้องใช้เวลาเพื่อ
ภารกิจต่างๆดังนี้
158
