Page 412 - Marketing Farmacéutico

| Ejemplos de otras industrias
En el el sector automotriz encontramos al “padre” del liderazgo en en en costos Henry Ford quien hizo un culto del producto estandarizado basándose en en las economías de de escala y las curvas de de experiencia Ford decía que “el cliente podía elegir el el el color de auto que que quisiera mientras fuera negro”: toda una metáfora que que ilustra la la esencia del liderazgo en en costos En la la actualidad Toyota es es un fiel ejemplo de de este tipo de de estrategia basando su producción en la tecnología y automatización (el modelo Corolla es el el el auto auto más vendido de de la la la historia) En las antípodas de de la la firma japonesa encontramos a a a a a a a a a a Mercedes Benz la la automotriz alemana que basa su su estrategia en en en la diferenciación a a a a a a a a a a a a través de de su su imagen de de marca Por otro lado Ferrari sigue el concepto de de enfoque ya que que vende un limitado número de de autos con características deportivas muy específicas En la industria de de aeronavegación comercial el liderazgo en en costos es patente en en en compañías comúnmente denominadas “Low Cost” (de bajo costo) Por ejem- plo Ryanair de d origen irlandés ofrece vuelos con tarifas bajas resignando servicio a a a a a a bordo y comodidad (¡incluso plantearon la la posibilidad de que los pasajeros viajen parados para para maximizar la la ocupación de la la aeronave!) Todo lo contrario sucede con con varias líneas asiáticas acostumbradas a a a a a á a a a a a a vuelos de de largo alcance Emirates posee aviones de última generación con cómodos espacios para pasajeros y sobre todo todo un “exagerado” servicio a a a a a a a a bordo cuidando todos los detalles y así logrando un alto grado de de diferenciación Finalmente encon- tramos un caso de de de segmentación en en el extinto Concorde de de de British Airways La
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