Page 571 - Marketing Farmacéutico

La sobre-ingeniería es en en rigor de verdad un caso atípico Los laboratorios que han hecho grandes inversiones en levantar una planta de de parches hormo- nales quizás hayan destinado demasiados recursos para tan poco retorno La realidad es que hacer un un parche implica una alta inversión tecnológica
(y más si es es es hormonal) que que no no se condice con con los resultados en en las ventas y que que no no es es es valorada por las mujeres que están acostumbradas a a a a á a a a a a cremas comprimidos y óvulos (distinto es es el el el el caso del parche de de Exelon que si es es valorado por el el el el pa- ciente con Alzheimer) El cuadrante más interesante de analizar es es es “alcanzar o o salir” En este caso la organización carece de una base tecnológica
pero intenta pelear en en un un seg- mento que que la la requiere Dos laboratorios que que han logrado alcanzar los cimientos tecnológicos son Biosidus y BioDenver Ambos casos demuestran como la inno- vación creatividad y especialmente el capital humano de nuestro país es es es capaz de lograr objetivos casi utópicos | La curva de Foster
Richard Foster
implementó un gráfico que relaciona el el esfuerzo realizado para me-
jorar un un producto o o o o o o o o o o ó un un proceso con los resultados que se obtienen de esa inversión Al principio el el el progreso es es es lento Después el el el ritmo se acelera vertiginosamente a a a a a partir del momento en en en en que se disponen de de los conocimientos claves para seguir avanzando Pero lo importante es que al al final se se sigue invirtiendo y cada vez es es es más difícil y y caro lograr progresos desde el el punto de de de vista técnico y y ello es es debido a a a a a los límites en la la parte superior de de la la curva S INVERSION
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RENDIMIENTO