Page 118 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

| Nombres éticos populares
Es evidente que las marcas OTC son más conocidas que las RP por la sen- cilla razón de que se promocionan en medios de comunicación masivos. No obstante, Roemmers cuenta en su cartera de productos con nombres RX tan o más populares que los de venta libre. Amoxidal, Taural, Lotrial y Sertal son parte de la cultura farmacéutica local. Este fenómeno explica la dimensión e imagen que tiene la corporación.
Hay otras marcas éticas que también son muy populares, pero con un perfil OTX. Entre ellas podemos destacar Magnus, Qura o Factor AG (Casasco).
LAS MARCAS DE FANTASÍA
| Un recurso válido
Las corporaciones tienen registrados determinados nombres comerciales, al- gunos con limitaciones a determinados grupos terapéuticos y otros sin ningún tipo de restricción. Ahora bien, considerando que estos registros no son infinitos, ¿Que ocurre cuando se decide lanzar determinado principio activo y no se en- cuentra una marca que se asocie al mismo ni a su indicación? Es ahí cuando
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