Page 137 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

contiene principios activos distintos a la acetilcisteína y, en consecuencia, se podía prestar a confusiones. Si esto hubiera ocurrido, Bernabó debería haber replanteado la conveniencia del lanzamiento con otra marca desde foja cero. El problema es que a esa altura el laboratorio ya había incurrido en los tiempos y costos que implican el desarrollo de un producto nuevo.
EL ESLOGAN
| Definición e importancia
Los eslóganes de los productos farmacéuticos ayudan a posicionar un nombre comercial. Se trata de lemas que acompañan a una marca para reforzar su mensaje o hacerlo más comprensible. El objetivo final es conseguir una frase “pegadiza” que quede en la memoria del cliente.
| Productos RX
En los productos éticos, es complejo lograr un lema original por dos motivos: (a) los laboratorios cuentan en su portafolio de productos con más de 50 marcas y (b) no se promocionan golosinas o bebidas alcohólicas sino medicamentos, algu- nos de ellos específicos y difíciles de posicionar. Encontrar un eslogan moderno es una tarea difícil. En este caso, el marketing farmacéutico está muy limitado.
Es así como Beta promociona a Oxa con el lema “la marca del diclofenac” o como Bagó exhibe en sus publicidades de Lukast Compuesto (montelukast + levoce- tirizina) la frase “efecto sinérgico en rinitis alérgica”. Baliarda aborda la epilepsia con dos eslóganes similares para sus productos Levecom (levetiracetam) y Comil (lacosamida): “el antiepiléptico oportuno” y “el rescate en la epilepsia”, respectiva- mente. Como se observa, es difícil ser original en este tipo de fármacos.
V1e a m o s a l g u n o s e j e m p l o s m á s :
Nabratín (clopidogrel) de Raffo: “máxima protección cardiovascular”.
2 Hipolipol (rosuvastatina) de Casasco: “mucho más que un hipolipemiante”.
137