Page 154 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

El eslogan de Bayer “ciencia para una mejor vida” se combina con su clásico “si es Bayer, es bueno” (nuevamente una frase corta y profunda).
En esta imagen el juego de palabras es ilustrativo.
| LA INVERSIÓN PUBLICITARIA La maratón
Los mensajes, en cualquiera de sus formas, deben ser respaldados a través de la presencia institucional en los distintos medios de comunicación. Esto re- quiere de una inversión publicitaria. Los recursos destinados a la misma pueden variar según el tamaño de la empresa y la estrategia a seguir. Pero lo que es imprescindible es que perdure en el tiempo. Invertir recursos en una campaña institucional que dure menos de dos años equivale prácticamente a tirar el dine- ro a la basura. Si instalar el nombre de una empresa de consumo masivo es una carrera de 10 kilómetros, instalar el nombre de un laboratorio es una maratón (42 kilómetros y 195 metros para ser exactos).
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