Page 158 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

forma distinta (y efectiva) de que el consumidor conozca a un laboratorio y que a su vez lo relacione con cierto segmento terapéutico.
Por otra parte, muchas organiza- ciones vuelcan recursos en imagen corporativa, pero circunscriptos a los lugares donde se venden o consumen medicamentos, esto es farmacias, hospitales y sanatorios. Por ejemplo, la cruz de Bayer suele
aparecer en varios puntos de venta, mientras que Roemmers auspicia varias salas del Hospital Alemán.
Finalmente, en el mercado norteamericano es más frecuente ver presencia ins- titucional. En esta publicidad de Pfizer se destaca su trayectoria e innovación, brindando un sólido mensaje corporativo.
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