Page 159 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar
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MARKETING FARMACÉUTICO
Herramientas claves
El segundo aspecto de la estrategia integral es abarcado por el marketing farmacéutico.
Esta disciplina debe facilitar la relación marca-laboratorio, actuando como un refuerzo de la imagen institucional. Para ello, cuenta con varias herramientas, dos de ellas fundamentales, el logo y el packaging.
| EL LOGO
La falta de creatividad
No siempre el mensaje es a través de palabras, también se puede plasmar por medio de símbolos. Para ello su utilizan logos, que están formados por imá- genes (o letras) y se emplean para identificar una corporación.
En nuestra industria, los logos los podemos ver en el envase del medicamento, de modo tal que un símbolo atractivo puede lograr que el consumidor identifique fácilmente al laboratorio. Pero nuevamente hay que destacar la falta de creativi- dad de las compañías nacionales, donde la gran mayoría tiene como símbolo la letra con la que comienza su nombre, aunque algunos (pocos) tienen un diseño más atractivo.
A continuación, exponemos los logos de Casasco, Roemmers, Beta (emula la letra griega), y Montpellier (este último muestra una imagen distinta al resto).
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