Page 161 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

sigue la tradición de los químicos de la antigüedad de identificar las farmacias con un ícono animal. El logo de Novo Nordisk identifica a la compañía en forma instantánea y representa todos sus valores en una sola imagen.
Finalmente, haremos una breve mención sobre Eli Lilly y GSK. Menos innovadores que los anteriores, aunque sugestivos e impactantes, sus logotipos son muy reconocibles por el público en general.
El símbolo de la empresa norteamericana muestra la fuerte conexión del nom- bre con sus raíces y herencia. El fundador de la compañía fue el coronel Eli Lilly, que se desempeñó como presidente de la misma hasta su muerte en 1898. Una versión estilizada de su firma todavía aparece en el logotipo de la compañía. Se destaca mucho debido a sus colores contrastados (negrita roja sobre un fondo blanco) y a la brevedad del nombre.
| EL PACKAGING
El rol del envase
En el caso GlaxoSmithKline (nombre generado por la fusión entre tres empresas), sus siglas GSK tienen la suficiente potencia para transmitir el nombre de la organización (así como JFK fueron las céle- bres siglas de un ex presidente de Estados Unidos).
Otra herramienta esencial para facilitar la relación marca-laboratorio es el packaging, cuyo diseño es tarea primordial del área de marketing. Este concepto es igual de importante en cualquier industria, pero adquiere especial relevancia en los medicamentos por la dificultad que tiene el consumidor de relacionar los nom- bres comerciales con la empresa.
El propósito básico del envase es proteger al medicamento de daños, ya que es la caja que contiene al producto y lo resguarda durante el traslado desde el laboratorio hasta los diferentes puntos de distribución (operadores logísticos y
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