Page 264 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

de toda la comercialización). En contraste, las farmacias constituyen un sector muy fragmentado (ni siquiera el negocio de Farmacity es significativo cuando se mide todo el país).
Como puede observarse, la industria está integrada por una gran cantidad de agentes que interactúan entre sí. Identificarlos, estudiar su estructura de incentivos, expectativas y la naturaleza de sus relaciones resulta fun- damental para comprender la complejidad del sector.
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