Page 321 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

5.9. Los protagonistas
Al igual que en el caso de las droguerías, sería imposible describir a todos los minoristas del sector. Es por ello que seleccionamos solo algunas farmacias, que representen realidades diversas.
LAS GRANDES CADENAS
Si bien en la Argentina las cadenas de farmacias no han tenido un desarrollo sostenido debido a las múltiples y enrevesadas barreras de entrada vigentes en los diferentes distritos, hay marcas de diversa envergadura que lograron afian- zarse en su etapa de maduración.
| Vantage, el sistema de franquicias
Innovación
Vantage se gestó como cadena de farmacias en el año 1975, en Inglaterra. En 1992 se convirtió en un emprendimiento local, lanzando la primera franquicia en nuestro país. Se introdujo así un modelo de farmacia europeo, mediante el sistema de autoservicio, pero con raíces nacionales, que supo interpretar las necesidades del público local.
Desde entonces, Vantage impulsó un nuevo concepto integral de punto de venta como centro de salud, que en el marco de ambientes agradables, modernos y funcionales, ofrece productos para la mejor calidad de vida, el cuidado de la salud y la belleza. En otras palabras, fue pionera en modernizar la propuesta comercial incorporando nuevos rubros más allá de los medicamentos, replicando así el modelo de los “drugstores” norteamericanos (con horario de atención de 24 horas).
Vigencia
Si bien hace un tiempo que Vantage fue perdiendo terreno (la irrupción de Farmacity es una de las causas), sigue siendo una marca vigente y de mucho prestigio.
321