Page 322 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Hoy la organización minorista se encuentra fuertemente posicionada en el mer- cado como una cadena federal, con consolidada presencia en Capital Federal y las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, San Juan y Santa Fe.
Franquicias
El concepto de franquicia constituye un negocio interesante en estos tiempos de fuerte tendencia hacia la agrupación del sector en grandes cadenas. Existen 2 modelos de franquicias: (1) primera apertura o llave en mano y (2) reconversión.
En el primer caso, se realiza un análisis de factibilidad del negocio, con una proyección económica y financiera a tres años. También se lleva a cabo una gestión legal ante el Ministerio de Salud Pública, con asesoría jurídica. Respecto al local, se hace una selección estratégica de la ubicación, incluyendo el proyecto de arquitectura. Se consideran la fachada y la provisión de marquesina, así como la imagen interna y el armado del layout y señalética.
En la segunda opción, se busca reconvertir el establecimiento ya existente, in- corporándole valor e imagen de marca al negocio. Esto va acompañado de un proyecto arquitectónico, que incluye reformas tanto en la marquesina como en el diseño del local.
Servicios
Más allá de la clásica atención farmacéutica, la empresa brinda los siguientes servicios adicionales: envíos a domicilio, aplicaciones, toma de presión y pre- parados magistrales. También cuenta con el servicio de “Pago mis Cuentas” y la recarga de celulares.
Por otro lado, Vantage cuenta con un completo plan de beneficios y servicios exclusivo para compañías, orientado a disminuir el gasto en farmacia de sus empleados (a través de descuentos y promociones), optimizando el presupuesto en salud y generando motivación adicional. Por ejemplo, ofrece la posibilidad de compra mediante cuenta corriente, que se descontará de la liquidación del sueldo mensual.
322