Page 39 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

1.5. La imagen de la industria mundial y la oportunidad de la pandemia
| El Coronavirus
Esta pandemia nos ha dejado un mensaje: los recortes sanitarios salen ca-
ros y los gobiernos deben estar preparados para contingencias de este tipo.
Es innegable que el actual contexto mundial ha puesto en valor la labor de los profesionales de la salud, la necesidad de un sistema público de sanidad de am- plia cobertura y prestaciones y de un sector farmacéutico estructurado y dotado de recursos. Los médicos y enfermeros son ahora héroes para una sociedad que supo estar largamente confinada y que observó impotentemente cómo ellos se enfrentaron a una crisis de salud pública sin precedentes.
Otra herencia que nos deja la pandemia es la confianza que la opinión pública ha depositado en la industria farmacéutica como actor insustituible para hallar una solución terapéutica que frene la expansión del virus y que sea eficaz para prevenir su futuro contagio. Esta confianza es también una esperanza colectiva y supone una oportunidad única para un sector que no siempre es percibido como un actor destacado de contribución social.
La oportunidad deviene al mismo tiempo en un desafío mayúsculo pues los laboratorios que no recorran este camino con compromiso, capacidad de in- novación y cooperación, así como alta complicidad con todos los públicos de interés, no podrán seguir gozando de esa percepción y perderán una chance única, la de contar con su confianza.
| Los 4 desafíos de la industria para el siglo XXI
La industria de la salud se enfrenta a cuatro retos para consolidar su percepción
como inestimable actor de contribución social y progreso socio-económico.
La reputación
La reputación sigue siendo un desafío. El mayor cuestionamiento de la sociedad proviene del nivel de precios de los medicamentos y de una comunicación poco transparente.
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