Page 42 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

gramas de I+D colaborativos para desarrollar nuevos medicamentos y vacunas. Bill Gates, en 2015, fue un visionario con lo que deberíamos hacer frente a una pandemia global con fuertes consecuencias sociales y económicas, poniendo el acento en la importancia de crear una cooperación público-privada, así como la elaboración de un sistema de alerta y respuesta global.
Más aún, hemos asistido a la inédita colaboración de otras industrias con el sec- tor de la salud, como la textil, la automotriz o la cosmética, a través de su trans- formación productiva. Ejemplos como Inditex, Seat o Repsol no hacen más que visibilizar que las alianzas son el único camino para afrontar los retos del futuro.
Uso de nuevas tecnologías
El último reto implica el uso de nuevas tecnologías por parte de empresas, organizaciones y gobiernos para conseguir progresos significativos. En tal sen- tido, el empleo de la inteligencia artificial abre innumerables opciones para la toma acelerada de decisiones y la prevención.
De acuerdo con el reporte de innovación y salud preparado por Deloitte, las modernizaciones permitirán lograr objetivos de salud pública y transformar la industria farmacéutica, rompiendo con límites actuales y expandiendo las fron- teras para proporcionar servicios que antes no se creían posibles.
El informe destaca tres innovaciones. En primer lugar, la tecnología de secuen- ciación genética que permite identificar poblaciones en riesgo y focalizar trata- mientos en pacientes que tienen mayor probabilidad de responder de manera positiva a los mismos. Del mismo modo, la inmunoterapia cuenta con potencial para extender la supervivencia de pacientes con cáncer, sin los efectos nega- tivos de la quimioterapia. Por último, una herramienta en auge: la telemedicina.
La misma constituye una manera conveniente para que los pacientes puedan acceder y mejorar el cuidado personal, reduciendo visitas al médico, tiempos de traslado, además de prevenir complicaciones y concurrencias a las salas de emergencia.
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