Page 452 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

mente en los últimos 20 años. Nuestro país no fue la excepción y junto con la aparición de enormes cadenas de gimnasios, se detectó la oportunidad de crear la industria de los suplementos deportivos. Laboratorios ENA fue uno de los pio- neros en esta materia, visualizando los cambios de tendencia en alimentación que se comenzaban a gestar.
ENA es una compañía de nutrición, salud y bienestar dedicada a la elaboración y venta de una amplia gama de productos nutricionales. Su objetivo es poder acompañar todos los niveles de entrenamiento de los diferentes consumidores, sin importar la actividad deportiva.
La empresa, creada en 1988, posee más de 100 formulaciones de productos, teniendo presencia en todo el país y distribución en gran parte de Lati- noamérica. Comercializa suplementos en base a pro- teínas, así como aminoácidos, creatina y glutamina.
Cuenta con una planta de producción equipada con tecnología de última generación y laboratorios de análisis de calidad, trabajando bajo las regulaciones de ANMAT.
El diseño del packaging es fundamental para atraer a los consumidores.
COMPETENCIAS ESENCIALES
Definición
Para lograr los tres caminos de transformación, una organización debe contar con competencias centrales, esto es, un conjunto de habilidades y tecnologías que le permitan ofrecer un beneficio determinado a sus clientes.
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