Page 500 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Desde el comienzo de la historia los seres humanos han buscado medicamentos o sustancias que le calmen el dolor, la tristeza, la angustia o el insomnio. La nue- va ciencia de la psiquiatría biológica, basada más en la compresión bioquímica de los procesos mentales que en el mismo proceso psicoanalítico, nació en los años cincuenta encontrando bases biológicas a cada trastorno.
Los medicamentos actuales han aumentado en número y calidad de manera sorprendente (son más eficaces y con menores efectos colaterales). Pero el verdadero cambio paradigmático se dio en gran parte al descubrimiento de las benzodiacepinas y al Prozac.
Los cinco laboratorios y los tres segmentos terapéuticos
No es casualidad que las cinco empresas que más se distinguen en psiquiatría sean las mismas que lo hacen en neurología. Esto prueba que ambas ramas de la medicina son fronteras limítrofes. La diferencia es que en psiquiatría el dominio de Gador es avasallante.
Las subespecialidades de la psiquiatría abarcan el tratamiento de varios trastor- nos, pero nos enfocaremos en tres tipos de productos: ansiolíticos, antidepre- sivos y antipsicóticos.
Ya hemos analizado las líneas de Gador y Baliarda. Por su parte, Casasco ob- tiene una gran performance con dos antidepresivos, Tiarix (paroxetina) y Lextor (escitalopram), y tres antipscióticos, Enabran (haloperidol), Enolex (olanzapina) y Rostrum.
Bagó se destaca con dos ansiolíticos, Neuryl (clonazepam) y Tranquinal (alpra- zolam), si bien en ambos casos está lejos de Clonagin y Alplax. El antipsicótico Seroquel (quetiapina) es una de sus marcas mejor posicionadas en la especialidad.
Roemmers es muy competitivo en el segmento de antidepresivos con Merdian (escitalopram) y Sesaren (venlafaxina), y domina ampliamente el mercado de aripiprazol con Irazem (antipsicótico).
Roche, Eli Lilly y Pfizer
Los creadores del cambio paradigmático, Roche (benzodiacepinas) y Eli Lilly (Prozac), merecen un lugar destacado en el podio de los las compañías mundia- les más influyentes en la historia de la psiquiatría.
500