Page 501 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Pfizer es también un laboratorio de renombre en la especialidad con marcas emblemáticas como Lyrica, Zoloft (sertralina) y Efexor (venlafaxina).
TRAUMATOLOGÍA Y REUMATOLOGÍA, ESPECIALIDADES GEMELAS
Los escalones de acceso
Muchas personas piensan que el especialista del aparato locomotor no es otro que el traumatólogo. Este error es debido a que el sistema sanitario, durante mu- cho tiempo, estableció a la traumatología como primer escalón de acceso, sal- teando la visita al reumatólogo. Esto ha cambiado en los últimos años y actual- mente la reumatología está tomando, en este campo, el papel que le pertenece.
A los fines de la mercadetecnia, ambas especialidades son consideradas “gemelas”, es decir, son abordadas por los laboratorios con estrategias simi- lares. Es por ello que dentro de la industria es considerada como una gran y única especialidad. Las empresas promocionan prácticamente el mismo portfo- lio de productos, aunque cabe aclarar, hay fármacos que son más propios de una especialidad que de otra.
Los profesionales
Aunque algunos de los aforismos de Hipócrates ya se referían a enfermedades articulares y la palabra “reuma” fue introducida hace 2000 años, el concepto de “reumatismo” como síndrome músculoesquelético corresponde a la era moderna.
El reumatólogo se dedica a los trastornos clínicos del aparato locomotor y del tejido conectivo, que abarca un gran número de entidades clínicas conocidas en conjunto como enfermedades reumáticas, a las que se suman un gran grupo de enfermedades de afectación sistémica: las conectivopatías.
Las patologías que más atiende son las artropatías degenerativas (artrosis) e inflamatorias (artritis reumatoide), así como los reumatismos de tejidos blandos (lumbalgia, fibromialgia) y las enfermedades asociadas los huesos (como osteo- porosis).
El traumatólogo estudia las enfermedades de los huesos, articulaciones, liga- mentos y músculos, tratables mediante intervención quirúrgica o inmovilización.
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