Page 553 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

MATRIZ FODA
De la combinación de fortalezas con oportunidades surgen las potencialidades, las cuales señalan las líneas de acción más prometedoras para el trazado del plan. En contraste, las limitaciones, determinadas por la suma de debilidades y amenazas, pueden colocar diversas advertencias.
Ejemplos ajenos a la industria farmacéutica
Las fortalezas de Coca-Cola son notorias. El valor de la marca (pocas tan po- derosas y reconocidas en el mundo) y clientes de altísima fidelidad son casi una obviedad. Otro punto alto de la organización es la distribución: está presente en muchos kioscos, supermercados y locales gastronómicos en todo el planeta.
Las oportunidades y amenazas tienen un punto en común: el consumidor se inclina cada vez más por un modo de vida saludable y eso atenta contra su em- blema, la gaseosa clásica. No obstante, la empresa ha sabido leer esta tenden- cia y fue desarrollando una cartera de productos compuesta por aguas y bebi- das isotónicas. Cabe preguntarse: ¿Coca-Cola tiene alguna debilidad? Aunque cueste creerlo sí tiene, y radica en que aún depende mucho de sus bebidas carbonatadas.
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