Page 555 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

y descuiden esas vacas lecheras llamadas Midax y Risperin, además de otras marcas como Lapenax (clozapina) en plena fase de crecimiento.
Las oportunidades van en consonancia con sus fortalezas: poder presentar un producto en un segmento que es líder indiscutido. En esa misma línea, la que- tiapina, si bien es una molécula con cierta antigüedad, muestra un crecimiento sostenido año tras año y tiene un precio promedio atractivo.
¿Existen amenazas? Si, y quizás constituyan la razón principal por la cual Gador no se haya decidido por este proyecto: varias son las marcas que están consoli- dadas. Otro obstáculo insoslayable es que este principio activo requiere un estu- dio de bioequivalencia, una erogación de capital no menor que debería realizar antes del lanzamiento (y que le llevará tiempo amortizar).
Beta y el tadalfilo
El debate que se plantea es si la empresa debiera lanzar el tadalfilo (para la dis- función eréctil). La gran fortaleza de Beta en urología es Androlone, un producto único en su tipo, de alta calidad e innovación tecnológica. La contracara es su escasa penetración en la especialidad. Esta debilidad quedó de manifiesto con productos que no han logrado una performance aceptable, como Oxuril (dari- fenacina) y Toloxane (tamsulosina).
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