Page 554 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

El segundo ejemplo es sobre Mc Donalds y tiene algunos puntos en común con Coca-Cola. Las fortalezas residen en el valor de la marca y en procesos estandarizados, lo que le permite seguir entregando productos de calidad a bajo costo en todas sus franquicias (típica estrategia de liderazgo en costos). Las oportunidades consisten en seguir profundizando su eficiencia en los procesos (con robotización) y llegar con mayor presencia a algunos países en vías de desarrollo.
En contraposición, las debilidades se centran en una limitada diversidad de productos (a pesar de haber ampliado su portfolio con desayunos y helados). Finalmente, la compañía de los arcos dorados enfrenta dos serias amenazas: la proliferación de competidores en todas partes del mundo (Mostaza en nuestro país) y la tendencia hacia comidas saludables.
Gador y la quetiapina
Veamos la matriz FODA respecto al posible lanzamiento de la quetiapina. La for- taleza es inequívoca: la imagen de Gador en psiquiatría. A continuación, cuenta con el capital económico, pero sobre todo humano (una fuerza de ventas que conoce íntimamente al especialista) para lograr un lanzamiento exitoso. Cuesta encontrar una debilidad, aunque quizás un argumento atendible sería que tener otro antipsicótico más en su cartera saque de foco a sus visitadores médicos
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