Page 586 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

todo en fármacos tan sensibles como los anticonceptivos, antiepilépticos o an- tipsicóticos.
Por otro lado, la I+D de los productos publicitarios está centrada básicamente en la innovación basada en nuevas fórmulas galénicas (comprimidos que se deshacen al instante y se absorben más rápido, duración del efecto más pro- longado, comodidad de uso, etc.). Por ejemplo, el ibuprofeno se presenta en algunos países en mini cápsulas blandas, mientras que Elea comercializa su laxante Agarol en chicles.
La investigación de medicamentos éticos consiste en encontrar moléculas inno- vadoras y superadoras, buscando la cura para enfermedades que aún ni siquiera tienen algún tipo de alivio médico.
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