Page 588 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Bayer, protagonista excluyente del segmento
En el año 2004, Bayer adquirió el negocio “Consumer Health” de Roche. Fue un hito en la historia del laboratorio alemán ya que así logró el liderazgo mundial en medicamentos de venta libre. Dentro del excelente portfolio de productos de Roche se encontraban sus preparados de vitaminas y minerales: Berocca, Redoxon y Supradyn.
Las vitaminas suelen generar confusión entre la población. Se consumen mu- cho, pero a veces sin saber la finalidad. Bayer logó posicionar a las tres marcas en forma clara y precisa.
En la categoría “vitaminas para la energía” la corporación ubicó a Supradyn, que brinda una gama de complementos alimenticios indicados para distintas situaciones en las que la persona pueda necesitar energía adicional.
Supradyn fue lanzado al mercado por primera vez en Suiza en 1959. Este legendario nombre contribuyó al es- tablecimiento de un mercado de com- plejos vitamínicos fiable en numerosos países del mundo, cuando empezó a comprenderse el rol de las vitaminas.
La marca está posicionada para adultos y mayores (también para niños) gracias a una serie de formulaciones especí- ficamente adaptadas a las diferentes necesidades.
El producto da tanta energía que es posible encestar en el aro una pesada bola (“basketbowling”).
Actualmente en el mercado argentino podemos encontrar muchas variedades:
Supradyn y Supradyn Forte, para adultos y mayores (el más conocido y con más años en el mercado).
Supradyn Gummies, caramelos masticables para niños.
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