Page 589 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Supradyn Pronatal, para cubrir las necesidades incrementadas de vita- minas y minerales de la madre antes, durante y después del embarazo.
Berocca es parte del rubro “vitaminas para el rendimiento mental y físico”, conteniendo complementos que ayudan en procesos fisiológicos para el fun- cionamiento de la mente y el ejercicio físico.
Las marcas Berocca Performance y Plus se conectan con la búsqueda de un mayor rendimiento. En nuestro país, hace algún tiempo, el laboratorio cambió la imagen de estos productos. Los nuevos packs mantuvieron los colores verde y naranja, pero reemplazaron la flecha por el óvalo, que simboliza la óptima per- formance física y mental.
Un aviso de Berocca Focus 50 +. Esta versión, que no se comercializa en nuestro país, contiene extracto natu- ral de ginseng. El nombre transmite el concepto de concentración y el target al que va dirigido.
El texto es ingenioso: “Cuando uno pasa los 50 años, eres consciente de que hacer surf en olas gigantescas requiere de mucha concentración. Podemos ayudar, pero aguantar la respiración abajo del agua por dos minutos cuando te caes de la tabla depende de ti. Performance, sí. Mila- gros, no”.
Redoxon está posicionado en la categoría “vitaminas para las defensas”. Se trata de complementos indicados para el sistema inmunitario (por ejemplo, ayu- da a reforzar las defensas para afrontar los procesos invernales).
La vitamina C es una droga empleada por cientos de productos genéricos al- rededor del mundo. Entonces, ¿cómo lograr la diferenciación? Bayer realiza campañas publicitarias para que la vitamina C sea sinónimo de Redoxon. El objetivo es educar al consumidor acerca de las bacterias y virus, que están pre-
589