Page 24 - E-Book Pembuatan Minyak Mandar

yang baik dari sebuah produk harus dapat tersampaikan dan

dimengerti konsumen hanya melalui visual desain tersebut.
Kunci utama untuk membuat sebuah desain kemasan

produk yang baik adalah kemasan tersebut harus simpel atau
sederhana, fungsional dan menciptakan respon emosional

positif yang secara tidak langsung membujuk para konsumen
untuk melakukan pembelian. Selain itu, kemasan juga harus

dapat menarik perhatian secara visual, emosional dan rasional.
dikemasnya. Menurut penelitian, dari seluruh kegiatan 17

penginderaan manusia, 80 % adalah penginderaan melalui
penglihatan atau kasat mata. Oleh karena itu, unsur-unsur

grafis dari kemasan seperti warna, bentuk, merek, ilustrasi,
huruf dan tata letak merupakan unsur visual yang mempunyai

peran terbesar dalam proses penyampaian visual
communication. Proses kemasan melibatkan kegiatan

mendesain dan memproduksi, fungsi utama dari kemasan
sendiri yaitu untuk melindungi produk agar produk tetap

terjaga kualitasnya.

1. Tujuan dan Fungsi Kemasan Produk
Menurut Titik Wijayanti (2012), Kemasan mempunyai
tujuan dan fungsi dalam pembuatan kemasan produk, yaitu:

 Memperindah produk dengan kemasan yang sesuai

kategori produk.
 Memberikan keamanan produk agar tidak rusak saat

dipajang di toko.
 Memberikan keamanan produk pada saat pendistribusian

produk.
 Meningkatkan brand awareness dan kualitas produk

tersebut karena makin dikenal sekaligus dipercaya oleh
konsumen dan calon konsumen baru.

21