Page 14 - flipGDP

Tanpa mempertimbangkan media tradisional secara langsung, Cho et al. (2001)

menunjukkan korelasi positif antara pendedahan paksa iklan sepanduk dalam
talian dan pengaruhnya terhadap persepsi iklan dan kekerapan klik pada iklan

tersebut. Gallagher et al. (2001) tidak menemukan perbezaan keberkesanan antara
iklan cetak dan web sementara Kimefeld dan Watt (2001) menunjukkan bahawa

iklan dalam talian mencapai niat dan sikap pembelian yang lebih tinggi daripada
iklan cetak untuk iklan dengan mesej promosi. Selanjutnya, Dahlén et al. (2004)

mendapati bahawa iklan internet menyampaikan makna tersirat begitu juga iklan

cetak untuk produk dan pengguna yang berprestasi tinggi dengan disposisi positif
terhadap jenama, tetapi iklan dalam talian menyampaikan makna tersirat lebih

baik daripada iklan cetak untuk produk dengan keterlibatan rendah dan pengguna
dengan disposisi negatif. Walaupun perbandingan antara pengiklanan TV dan

dalam talian mungkin kelihatan semula jadi memandangkan persembahan mereka
yang serupa di skrin dan kemampuan iklan dalam talian menggunakan animasi,

belum ada penyelidikan yang secara langsung membandingkan kesan kedua

media ini. Dengan fokus yang berkaitan, Chang dan Thorson (2004) mendapati
bahawa sinergi televisyen-web membawa perhatian yang lebih tinggi, kredibiliti

mesej yang lebih besar, dan pemikiran yang lebih total dan positif daripada

pengulangan. Selain itu, Yoon dan Kim (2004) membandingkan bagaimana
pengguna melihat hubungan antara pelbagai produk dan jenis media, termasuk

dalam talian, cetak, dan televisyen. Penyelidikan ini membuat perbandingan
langsung antara iklan dalam talian, cetak, dan televisyen berkaitan dengan

persepsi iklan, pengenalan jenama, dan niat membeli. Lebih-lebih lagi, kajian ini
menggabungkan kesan bentuk iklan yang berbeza serta pengaruh relatif video dan

media kaya dalam iklan dalam talian. Untuk pengetahuan penulis, belum ada

kajian yang membandingkan keberkesanan ketiga-tiga jenis media ini, dan tidak
ada kajian sebelumnya yang menggabungkan format iklan dalam talian yang

semakin popular dari media kaya dan video.
(Michael Sall (2009) :

https://repository.upenn.edu/wharton_research_scholars/68/

11