Page 15 - flipGDP

BAB 3

METODOLOGI KAJIAN

3.1 Pengenalan Bab

Pengiklanan adalah kaedah komunikasi massa yang berkesan dan efisien dalam era

modenisasi dan globalisasi sekarang. Dengan kata lain, ini adalah salah satu cara untuk
menyebarkan maklumat kepada masyarakat umum mengenai sesuatu perkara melalui

pelbagai saluran media cetak dan juga media massa seperti televisyen, radio, surat
khabar dan lain-lain. Pada dasarnya, pengiklanan digunakan sebagai bentuk strategi

pemasaran dan perniagaan oleh syarikat, pengilang atau institusi yang memerlukan
liputan mengenai produk atau perkhidmatan yang diketahui oleh masyarakat. Selain itu,

pengiklanan bukan hanya alat media atau pemasaran yang membantu mempromosikan

dan menjual produk malah juga membangun kepercayaan terhadap pelanggan atau
pengguna terhadap syarikat serta institusi melalui media massa. Selain itu, ia juga

digunakan oleh pihak lain untuk tujuan tertentu. Biasanya, iklan yang dilakukan oleh

kerajaan bertujuan untuk menyampaikan maklumat, panggilan, nasihat dan sebagainya.
Dalam kehidupan seharian, manusia tidak dapat lari dari pengaruh iklan, terutama di

media massa. Ini kerana iklan adalah salah satu kaedah untuk mendorong, memujuk,
merangsang atau mempengaruhi tingkah laku seseorang. Selain itu, pengiklanan juga

dapat mempengaruhi ingatan seseorang terhadap produk atau perkhidmatan. Bab ini
melaporkan dapatan kajian berdasarkan keputusan ujian dan tindak balas yang

diberikan oleh responden di kalangan pelajar Politeknik Ibrahim Sultan. Kajian ini

dianalisis menggunakan sistem Google Form. Semua hasil yang diperoleh disajikan
dalam bentuk jadual, carta pai dan grafik. Hasil kajian yang dikemukakan dalam bab

ini adalah untuk menghuraikan jawapan Keberkesanan Iklan & Media Baru kepada
pengguna di kalangan pelajar Politeknik.

12