Page 103 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 103
103
แนวทางในการพิจารณาเลือกตัวอย่าง
ก่อนที่จะดําเนินเรื่องไปถึงวิธีใช้ในการเลือกตัวอย่าง ควรได้พิจารณาแนวทางสําคัญบาง ประการ
ต่อไปนี้ คือ
1. ตัวอย่างที่เลือกมาควรจะเป็นตัวแทนที่แท้จริงของประชากรทั้งหมด และควรรวมเอา คุณลักษณะ
เฉพาะตัวของประชากรแต่ละกลุ่ม ไว้ในจํานวนสัดส่วนที่ถูกต้องด้วย
2. ตัวอย่างที่จะทําการสํารวจนั้น ไม่ควรออกแบบไว้เพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลตามที่ต้องการ เท่านั้น แต่
ตัวอย่างควรจะมีพื้นฐานหรือหลักฐานที่เพียงพอ เพื่อการตรวจสอบว่า มีความถูกต้อง และให้ความน่าเชื่อถือ
ได้มากน้อยเพียงไร
3. ขนาดของตัวอย่างต้องมีพอสมควรที่จะให้ถูกต้อง แม่นยําตามที่ต้องการ หรือตรงกับ เป้าหมาย
ของการสํารวจครั้งนั้นๆ
4. ขนาดของตัวอย่างมีขนาดที่ใหญ่พอที่จะสร้างตัวอย่างย่อย ในขนาดที่พอจะใช้ วิเคราะห์ปัญหา
เกี่ยวเนื่องที่อาจจะเกิดขึ้นตามมาในภายหลัง
5. การที่จะต้องเตรียมตัวอย่างย่อยไว้ตามความต้องการของเรื่อง หรือปัญหาเฉพาะที่ เกิดขึ้น และ
ต้องมีขนาดใหญ่เพียงพอที่จะให้ความถูกต้องตามความจําเป็นของปัญหานั้นๆ
แนวทางในการพิจารณาเลือกตัวอย่าง
1. กําหนดวัตถุแนวทางในการพิจารณาเลือกตัวอย่าง
ประสงค์ของการสํารวจว่าต้องการอะไรบ้าง เพื่อให้ผลของการสํารวจ เป็นไปตามที่ต้องการ
2. กําหนดประชากรว่ามีลักษณะอย่างไร เช่น ถ้าเป็นคน ควรที่จะรู้ว่ามีลักษณะเช่นไร ตามหลัก
ประชากรศาสตร์
3. กําหนดกรอบของกลุ่มตัวอย่าง เช่น ถ้าประชากรเป็นครัวเรือน กลุ่มตัวอย่าง อาจ หมายถึง
แม่บ้านหรือหัวหน้าครอบครัว เป็นต้น
4. กําหนดข้อมูลที่จะเก็บรวบรวมว่ามีอะไรบ้าง เพื่อความสะดวกในการเก็บรวบรวม มิให้ ไขว้เขวไป
ในทิศทางอื่น จะทําให้เสียเวลา และได้ข้อมูลเกินความจําเป็น
5. กําหนดวิธีการวัดข้อมูลว่าจะกระทําอย่างไรจึงจะเหมาะสม เพื่อสรุปผลได้อย่างถูกต้อง
