Page 176 - การหาข้อมูลทางการตลาด

176

ค่ายหนังสือแห่ปรับราคา 10% ส่งไซส์พิเศษ-แพคเกจใหม่สู้

ตลาดหนังสือปี 51 ปรับราคาสูงขึ้น 5-10% เหตรับต้นทุนการผลิตไม่ไหว “นายกสมาคมผู้
จัดพิมพ์ฯ” เชื่อภาพรวมตลาดจะโตอีก 6-7% เท่าปีก่อนหรือกว่า 19,200 ล้านบาท ผลักดันการอ่าน

หนังสือเป็นวาระ แห่งชาติต่อนายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จ าหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (ส.พ.จ.ท.)
เปิดเผยว่า จาก ราคาต้นทุนกระดาษได้ปรับราคาขึ้นต่อเนื่อง เฉลี่ยอยู่ที่กิโลกรัมละ 1 บาท เพิ่มสูงขึ้น
กว่าปีที่แล้ว 10-12% บวกกับราคาน้ํามันที่สูงขึ้นส่งผลโดยตรงต่อการขนส่งหนังสือ เชื่อว่าปีนี้หนังสือ

ออกใหม่น่าจะมีการปรับ ราคาจ าหน่ายสูงขึ้น 5-10% เมื่อเทียบกับหนังสือในกลุ่มเดียวกันที่เปิดตัวในปีที่
ผ่านมา ส่วนหนังสือเก่าที่ วางจ าหน่ายอยู่ก่อนแล้ว คงไม่สามารถปรับราคาได้เพราะมีราคาก ากับอยู่แล้ว

จากต้นทุนการผลิตหนังสือ เพิ่มสูงขึ้นส านักพิมพ์ต่างๆ จะมีกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้หนังสือ
อีก เช่น การปรับไซส์หนังสือ เป็นขนาดพิเศษ หรือออกแบบบรรจุภัณฑ์ส าหรับหนังสือ ซึ่งกลยุทธ์
ดังกล่าวเป็นอีกส่วนหนึ่งที่ช่วยให้ ตลาดหนังสือโตขึ้นด้วย รองจากปัจจัยหลัก คือ การเปิดตัวหนังสือใหม่

ในปีนี้จะมีหนังสือออกใหม่เกิดขึ้น ทุกกลุ่มหนังสือ แต่เชื่อว่าส าหรับเยาวชนจะเป็นกลุ่มหนังสือที่มีการ
เติบโตมากที่สุด หรือหากมองใน ภาพรวมของตลาดหนังสือปีนี้แล้ว เชื่อว่าจะมีการเติบโตเท่าปีก่อนที่ 6-

7% คิดเป็นมูลค่ากว่า 19,200 ล้าน บาท จากเดิมในปีก่อนตลาดหนังสือมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท ปีนี้
คาดว่าหนังสือออกใหม่จะมีอัตรา ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ซึ่งมีกว่า 11,455 เรื่อง สูงกว่าปี 2549 ถึง
31.4% ส่วนจ านวนร้านหนังสือในประเทศไทย ขยายตัวต่อเนื่อง ในปี 2550 มีจ านวน 1,913 ร้าน เป็น

ผลจากการขยายตัวของร้านบุ๊คสไมล์ ซึ่งเป็นร้าน หนังสือในเครือเซเว่น-อีเลฟเว่น ที่คาดว่าจะมีไม่ต่ํา
กว่า 1,000 ร้านในปีก่อน

นางริสรวล กล่าวต่อว่า ภารกิจที่ส าคัญของสมาคมฯ พยายามผลักดันขณะนี้คือ การเสนอให้การ
อ่านหนังสือเป็นวาระแห่งชาติจากรัฐบาล ซึ่งหลังจากที่ยื่นหนังสืออย่างเป็นทางการไปเมื่อวันที่ 29
กรกฎาคม 2550 ที่ผ่านมา ในงานเทศกาลหนังสือเด็กและเยาวชน ครั้งที่ 5 ปรากฏว่า เรื่องยังค้างอยู่

ดังนั้นล่าสุดทางสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ เตรียมที่จะยื่นหนังสือผลักดันเรื่องดังกล่าวต่อกับคณะรัฐมนตรีชุด
ปัจจุบันภายในเดือนนี้อีกครั้ง

ทางสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ยังคงเดินหน้ารณรงค์ให้คนไทยให้ความส าคัญกับการอ่านมากขึ้น ล่าสุด
ได้ จัดงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 36 และงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 6 ขึ้น ณ ศูนย์การ
ประชุม แห่งชาติสิริกิติ์ โดยภายในงานจะมีส านักพิมพ์ต่างๆ กว่า 400 แห่ง ร่วมออกบูธจ านวน 870 บูธ

คาดว่าจะมี ผู้เข้าชมและเลือกซื้อหนังสือมากกว่า 1.5 ล้านคน และมีเงินสะพัดภายในงานมากกว่า 500
ล้านบาท

ที่มา : ผู้จัดการออนไลน์ 4 มีนาคม 2551