Page 206 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 206
206
5.3 ให้ผู้อื่นวิจารณ์ ตามปกติผู้เขียนรายงานที่ตรวจแก้รายงานของตนเองนั้น มักจะ ตรวจไม่พบ
ข้อผิดพลาดของตนเองหรือตรวจพบน้อยกว่าผู้อื่นทั่วไป เนื่องจากผู้เขียนเคยชินกับ ถ้อยคําของตนเองหรือมี
อคติ ดังนั้น จึงควรให้ผู้อื่นหรือเพื่อนฝูงใกล้เคียงได้อ่านและวิจารณ์ รายงานนั้น ก็จะทําให้การตรวจแก้ได้ดี
ยิ่งขึ้น
6 ขั้นพิมพ์เผยแพร่ เมื่อแก้ไขเสร็จสิ้นแล้วก็จะพิมพ์รายงานการวิจัยเพื่อเผยแพร่หรือ แจกจ่ายให้แก่
ผู้สนใจหรือเกี่ยวข้องเพื่อใช้ประโยชน์ต่อไป การพิมพ์อาจจะพิมพ์เป็นโรเนียวหรือ จ้างโรงพิมพ์ก็ได้ ทั้งนี้
ขึ้นอยู่กับงบประมาณในการจัดทําเอกสารของการวิจัยแต่ละเรื่อง
ลักษณะขอรายงานที่ดี
การรายงานที่ดี มีลักษณะสําคัญ 5 ประการ ได้แก่
1 การนําหลักการและ/หรือทฤษฎีมาใช้อย่างเหมาะสม ในการศึกษาวิจัยจะต้องมี การวิเคราะห์
เจาะลึกในรายละเอียดของเนื้อหา โดยมีหลักการหรือทฤษฎีมารองรับอย่างเหมาะสม หลักการหรือทฤษฎี
ดังกล่าวควรเป็นที่ยอมรับในแวดวงสาขาวิชาการนั้นๆ พอควร และตรงกับเรื่อง ที่ศึกษาค้นคว้า
2 การแสดงความคิดริเริ่มสร้างสรรค์อย่างเหมาะสม จุดมุ่งหมายในการเขียน รายงานนอกจากเพื่อให้
มีการค้นคว้าอย่างกว้างขวางแล้ว ยังมุ่งให้เกิดความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ สามารถนําหลักการทฤษฎีมาใช้ใน
เรื่องที่จะศึกษาอย่างลึกซึ้ง เรื่องที่ศึกษาอาจมีผู้อื่นเคยศึกษา ค้นคว้ามาแล้วก็ได้ แต่ผู้รายงานจะต้องแสดง
“จุดยืน” หรือจุดเด่นที่แตกต่างจากผู้อื่นอย่างชัดเจน ถูกต้องของเนื้อหาสาระของรายงาน รายงานที่ดีจะต้อง
มี ความสมบูรณ์ถูกต้องในข้อเท็จจริง เนื้อหาสาระจะต้องสมบูรณ์ตามชื่อเรื่องที่กําหนด การอ้างอิง ที่มาหรือ
แหล่งค้นคว้า จะต้องแน่ใจว่าถูกต้อง มิใช่อ้างกันต่อๆ มา โดยผิดเพี้ยนจากแหล่งปฐมภูมิ การค้นคว้าควร
ศึกษามาจากหลายแหล่งเพื่อเปรียบเทียบ ไม่โน้มเอียงไปทางใดทางหนึ่ง ข้อมูลที่ จะนํามากล่าวต้อง
ตรวจสอบจนแน่ใจ
4 ความชัดเจนของการเขียนรายงาน รายงานจะต้องมีความชัดเจนในด้านลําดับการเสนอเรื่อง การ
ใช้ภาษา การใช้แผนภูมิ/ภาพประกอบรายงาน เพื่อให้การ เข้าใจง่าย
5 ความเหมาะสมของรูปแบบการเขียนรายงาน รายงานที่ดีนอกจากจะมีเนื้อหา สมบูรณ์แล้ว
รูปแบบยังจะต้องเหมาะสมในด้านการจัดเค้าโครงเรื่องอย่างเป็นระเบียบ ไม่ซ้ําซ้อน สับสน การอ้างอิง ได้แก่
เชิงอรรถและบรรณานุกรมจะต้องถูกต้อง เพื่อแสดงจรรยามารยาทของ ผู้เขียน และเป็นแหล่งชี้แนะให้
ผู้สนใจได้ติดตามศึกษาค้นคว้าต่อไป นอกจากนั้น ยังเป็นการ ป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ตามกฎหมายด้วย
