Page 73 - การหาข้อมูลทางการตลาด

73

สรุป

ในการค้นคว้า รวบรวม และสืบหาข้อมูลทางการตลาด จําเป็นจะต้องทราบถึงประเภทและ ลกษณะ

รวมทั้งแหล่งที่มาของข้อมูล เพื่อให้ได้ข้อมูลข่าวสารทางการตลาดที่สอดคล้องกับความความต้องการมีความ

ครบถ้วนสมบูรณ์ และทันสมัย สามารถนําไปใช้ประโยชน์ได้หลายประการ เช่น ลดความเสี่ยงทางการเงิน

ตรวจสอบพฤติกรรมคู่แข่ง ทัศนคติของลูกค้า สอดส่องสภาพแวดล้อม การประสานแผนการตลาดกับ
แผนการขาย การกําหนดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด การประเมิน ทางเลือก หรือวัดผลการดําเนินงาน

ค าศัพท์ท้ายหน่วย

Primary Data ข้อมูลปฐมภูมิ
Secondary Data ข้อมูลเชิงปริมาณ
Quantitative Data ข้อมูลเชิงคุณภาพ
Qualitative Data ข้อมูลดิบ
Raw Data ข้อมูลที่ผ่านการประมวลผลแล้ว
Processing Data ข้อมูลภาคตัดขวาง
Cross Section Data ข้อมูลอนุกรมเวลา
Time Series Data ตรายี่ห้อ
Brand Name ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด
Promotion Mix พนักงานขายของบริษัท
Company Salemen การสืบหาข้อมูล
Intelligence ระบบสารสนเทศทางการตลาด
Marketing Information System : MIS ความเสี่ยงทางการเงิน
Financial Risk พฤติกรรมคู่แข่งขัน
Competitor Behavior ทัศนคติผู้บริโภค
Consumer Attitude แผนการตลาดและแผนการขาย
Marketing and Sale Plan ระบบสืบหาข้อมูลทางการตลาดของคู่แข่ง