Page 81 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 81
81
หน่วยที่ 4.วิธีการหาข้อมูลทางการตลาด
แนวคิด
วิธีการหาข้อมูลทางการตลาดมีหลายวิธีขึ้นอยู่กับนักการตลาด ข้อมูลทางการตลาดจะเลือกใช้ให้
เหมาะสมกับสินค้าหรือบริการแต่ละชนิด เพื่อให้ได้ข้อมูลตรงตามที่ต้องการนําไปใช้ให้ได้มากที่สุดในการเก็บ
ข้อมูล นักการตลาดไม่สามารถได้ข้อมูลจากประชากรที่เป็นผู้บริโภคทั้งหมดได้ จึงต้องใช้วิธีการเก็บข้อมูลจาก
กลุ่มตัวอย่าง ดังนั้น จึงมีความจําเป็นที่จะต้องเรียนรู้ถึงเทคนิคในการคัดเลือกตัวอย่างของประชากรให้มาก
ที่สุด
สาระการเรียนรู้
1. การเก็บรวบรวมข้อมูลทางการตลาด
2. วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ
3. เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล
4. การสํารวจโดยใช้กลุ่มตัวอย่าง
5. ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
6. กําลังคนในการเก็บรวบรวมข้อมูล
7. ปัญหาในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. อธิบายการเก็บรวบรวมข้อมูลทางการตลาดได้
2. อธิบายวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิได้
3. อธิบายและนําเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลไปประยุกต์ใช้ได้
4. อธิบายและสํารวจโดยใช้กลุ่มตัวอย่างได้
5. อธิบายและเลือกประชากรและกลุ่มตัวอย่างได้
6. อธิบายและวิเคราะห์กําลังคนในการเก็บรวบรวมข้อมูลได้
7. วิเคราะห์ปัญหาในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิได้
