Page 119 - مقرر السياحة الداخلية والخارجية_Neat1سياحه ثان
P. 119
( )Positioningفي الستتتوق المستتتتهدف ،و تلى ل تصتتتميم استتتتراتيجية المزيج
التستتتتتتويقي ( )Marketing Mixو التذي يعرف بتال 4Psو تمثتل ( Product,
)Price, Place and Promotionو بعد تصتتتتميم استتتتتراتيجيات التستتتتويق يتم
تطبيقها ( )Implementationو وضتتتتتتع خطة مراقبة و تحكم ( .)Controlهذه
الخطوات تقستتتم الى اربعة مراحل استتتاستتتية متصتتتلة مع بعضتتتها تستتتمى بالعملية
التسويقية:
استراتيجية تحليل الوضع
التسويق الحالي
تصميم المزيج
التسويقي. ادارة الجهود
التسويقية
التسويق السياحي:
عرفت الأكاديمية الدولية للستتتياحة ،الستتتياحة على انها (مجموع التنقلات البشتتترية
والأنشتتتتتتطة المترتبة عليها والناجمة عن ابتعاد الإنستتتتتتان عن موطنه تحقيقاً لر بة
الانطلاق والتغير وكل ما يتعلق بها من أنشطة وإبباع حاجات السائم ) أما منظمة
الستتتتتتيتا حة العتالميتة ( )W.T.Oفعرفتهتا على أ ّنهتا ( مجموع العلا قات والختد مات
الناتجة عن الستتفر والإقامة إلى ل الحد الذي لا يحتاج الستتائم فيه إلى إقامة دائمة
ولا يترتب على سياحته أي نشاط بأجر مدفوع ) .
التسويق السياحي عبارة عن نشاط بامل متكامل يضم جميع الجهود المبذولة لجذب
انتباه السائحين الدوليين والمحليين لزيارة المناطق السياحية بالدولة.
119
