Page 123 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫‪ -٦‬التسويق المباشر ‪:Direct Marketing‬‬
‫ھ و الت سويق ال ذي ي تم التواص ل م ع الم ستھلكين مباش رة باس تخدام وس ائل ا ت صال‬
‫المبوب ة أو المعنون ة مث ل البري د الع ادي‪ ،‬وا نترن ت والبري د ا لكترون ي والھ اتف‬

‫والرسائل النصية‪.‬‬
‫‪ -٧‬التسويق ا لكتروني ‪:E-marketing‬‬
‫ھ و عب ارة ع ن عملي ة ت سويق ي تم إنجازھ ا أو ت سھيلھا م ن خ ل اس تخدام ا جھ زة‬
‫ا لكترونية والتطبيقات وا دوات والتقنيات والمنصات وا نظمة الحديثة‪.‬‬
‫‪ -٨‬الھدف ا ع ني ‪:Advertising Objective‬‬
‫‪I,‬مھمة اتصال محددة تجرى ضمن جمھور مستھدف محدد خ ل فترة زمنية محددة‪.‬‬
‫‪ -٩‬ا ت صا ت الت سويقية المتكامل ة ‪Integrated Marketing‬‬

‫)‪:Communication (IMC‬‬
‫يعني قيام الشركة بدمج قنوات اتصا تھا لتقديم رسالة واحدة ثابتة ومقنعة حول‬
‫الشركة ومنتجاتھا للجمھور المستھدف‪ .‬فعلى سبيل المثال‪ :‬تقوم بعض الشركات‬
‫بتصميم إع ن ووضعه على يافطة كبيرة في الشارع‪ ،‬فيقوم ھذا ا ع ن بجذب‬
‫العميل‪ ،‬فيجد العميل رابط صفحة الفيس بوك الشھيرة والتي تدله على صفحة ھذه‬
‫الشركة على الفيس بوك‪ ،‬فيذھب العميل إلى المنزل ويدخل على رابط الشركة على‬
‫الفيس بوك ليجد معلومات أكثر عن الشركة ومنتجاتھا‪ ،‬ويتفاعل مع الشركة ويطلب‬

‫‪١٢١‬‬