Page 119 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫• عمل ا بحاث وجمع البيانات لمساعدة المقصد السياحي في إدارة أداء‬
‫المنتجات والخدمات المقدمة به‪.‬‬

‫• أن يتمت ع المق صد بوج ود م ستويات عالي ة م ن الج ودة ف ي الخ دمات‬
‫‪ Services‬والت سھي ت ‪ Facilities‬والم وارد الب شرية ‪Human‬‬

‫‪.(١) Resources‬‬
‫ھذا وتنقسم إستراتيجية الموقع إلى أربعة إستراتيجيات ھامة ي ستطيع م ديروا الت سويق‬

‫من ا عتماد عليھا‪ ،‬حيث تتمثل ھذه ا ستراتيجيات فيما يلي‪:‬‬
‫● إستراتيجية الموقع التمايزي ‪:Differentiation Positioning Strategy‬‬
‫حيث يتم فيھا البحث عن جزء صغير من السوق ذو تنافسية منخفضة‪ ،‬ليتم فيه تأس يس‬

‫موقعاً متميزاً للمنتجات والخدمات الجديدة المطروحة ‪.‬‬
‫●إستراتيجية المواجھة المباشرة ‪:Head-to-Head Positioning Strategy‬‬
‫يتم فيھا التن افس ب شكل مباش ر م ع المناف سين ب شأن خ صائص مح ددة ف ي المن تج وف ي‬
‫نفس السوق المستھدف‪ ،‬وھذه ا ستراتيجية مناسبة للمنتجات والخدمات الجديدة أيضاً‪.‬‬

‫‪(1) Eraqi, M.I. ((2007): Egypt as a Macro Tourist Destination: Tourism‬‬
‫‪Services Quality and Positioning, Op. Cit., pp. 301 ،302.‬‬

‫‪١١٧‬‬