Page 114 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫وا ستراتيجية ا ست باقية ‪ ،Proactive Strategy‬حيث تعتمد ا ولى عل ى الم دخل‬
‫الدفاعي لطرح المنتجات والخدمات الجديدة‪ ،‬من خ ل طرح منتج ات وخ دمات جدي دة‬
‫كرد فعل على المنتجات والخ دمات الت ي يطرحھ ا المناف سين‪ ،‬أم ا الثاني ة فھ ي ال سلوك‬
‫الفعال والمكون الرئيسي للتجدد وا بتك ار م ن خ ل المغ امرة ل دخول ال سوق وط رح‬
‫منتج ات وخ دمات جدي دة‪ ،‬ول ذلك فھ ي تُع ّرف عل ى أنھ ا التوج ه ال ذي يتطل ع لف رص‬
‫سوقية جديدة‪ ،‬أي من خ ل طرح منتج ات وخ دمات جدي دة‪ ،‬تحق ق نم واً وتط وراً لك ٍل‬

‫من الصناعة والعميل )‪.(١‬‬
‫تنقسم إستراتيجية تطوير المنتج إلى قسمين‪ ،‬حيث يتمثل القسم ا ول ف ي ا س تراتيجية‬
‫المبدئي ة ‪ Primary Strategy‬الت ي ي تم إع دادھا ف ي بداي ة تق ديم المن تج‪ ،‬بن اءاً عل ى‬
‫وضع المخاطرة والمعلومات التي تم الح صول عليھ ا ع ن ال سوق والمنتج ات ب ه‪ ،‬م ن‬
‫خ ل ا عتم اد عل ى قائم ة المن تج المنف رد ‪ Solo-Product Roll‬الت ي تھ تم بتق ديم‬
‫المن تج الجدي د لل سوق بفاعلي ة كبي رة م ع تخف يض تكاليف ه‪ ،‬أو م ن خ ل قائم ة المن تج‬
‫الثنائي ‪ Dual Product Roll‬والتي تھتم ببيع جميع المنتج ات القديم ة والجدي دة مع اً‬
‫في أ ٍن واحد لفترة من الوقت أثناء تقديم المنتج الجديد‪ ،‬أما القسم الثاني فھو إس تراتيجية‬
‫الطوارئ ‪ ،Contingency Strategy‬التي يتم تطبيقھا عن د ح دوث تغي ر ف ي المن تج‬

‫)‪ (١‬عبد الوھاب أحمد علي جندب )‪ :(٢٠١٣‬أثر التوجھات ا ستراتيجية ا بداعية وا ستباقية في تطوير‬
‫المنتجات الجديدة وا داء التسويقي‪ :‬دراسة تطبيقية على شركات صناعة ا غذية في اليمن‪ ،‬رسالة‬
‫ماجستير غير منشورة‪ ،‬قسم إدارة ا عمال‪ ،‬كلية ا عمال‪ ،‬جامعة الشرق ا وسط‪ ،‬عمان‪ ،‬ا ردن‪ .‬ص‬

‫ص‪.٢٥-٢٢ .‬‬

‫‪١١٢‬‬