Page 109 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 109
• إستراتيجية التكلفة :Cost Strategy
تعتم د ھ ذه ا س تراتيجية عل ى عن صر التكلف ة ،ع ن طري ق خف ض تك اليف الجھ ود
التسويقية إلى أقل حد ممكن ،وعدم التوسع في التكلفة التسويقية غير المجدي ة والت ي
يترتب عليھا عائداً مادياً مجدياً ).(١
• إستراتيجية ا نكماش :Deflation Strategy
تعتم د ھ ذه ا س تراتيجية عل ى أس اس تقلي ل التع ام ت وا ن شطة ف ي ال سوق بطريق ة
معينة نتيجة لبعض الظروف ،مثل تدھور الظروف ا قت صادية ال سائدة بم ا ي شير إل ى
وجود كساد وانخفاض واضح في الطلب أو ضعف ا مكان ات المالي ة أو ن درة الم وارد
التي يتم ا عتماد عليھا ).(٢
وتوج د ث ث ة ص ور مختلف ة س تراتيجية ا نكم اش ،ي تم اللج وء لھ ا عن د ح دوث مث ل
الظروف السابق ذكرھا ،وتتمثل ھذه الصور في ا تي:
-إس تراتيجية ا نكم اش الن وعي ،مث ل إع ادة النظ ر ف ي الب رامج ال سياحية
ودراسة جدواھا وا كتفاء بالبرامج السياحية التي يقبل عليھا السائحون وتحقق
أرباحاً.
-إستراتيجية ا نكماش الجغرافي ،مثل إغ ق بعض أف رع ال شركات ال سياحية
التي تحقق أھداف تسويقية وبيعية مجدية.
) (١صبري عبد السميع ) :(٢٠١٠أصول التسويق السياحي ،مرجع سبق ذكره ،ص.١٦٧ .
) (٢محمد عبيد ) :(٢٠١٣أثر الحصة السوقية للشركة ومعدل نمو السوق على اختيار البديل ا ستراتيجي
المناسب :مصفوفة جماعة بوستون ) ،BCG Matrixب.ن( ،ص ص.١٣ ،١٢ .
١٠٧
