Page 113 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 113
• إس تراتيجية تط وير ال سوق Market Development
:Strategy
تعتم د ھ ذه ا س تراتيجية عل ى البح ث واس تقطاب أس واق جدي دة ق ادرة عل ى اس تيعاب
المنتج ات والخ دمات المطروح ة ،م ن خ ل تحدي د وت شخيص مجموع ات العم ء
المحتملة Potential Customers' Groupsوالعمل على تحفيزھم ،وأيضاً ا ھتمام
باكت شاف أم اكن جدي دة ودراس تھا ومعرف ة إمكاني ة اس تغ لھا والبي ع فيھ ا ) ،(١وذل ك
بھدف زيادة طرح وتوفير الخدمات الكافية التي تستوعب الطلب ).(٢
• إس تراتيجية تط وير المن تج Product Development
:Strategy
تھتم ھذه ا ستراتيجية باستغ ل واستثمار إمكاني ات تق ديم منتج اً جدي داً ) ،(٣م ن خ ل
نق ل المن تج م ن كون ه فك رة إل ى حي ز التنفي ذ ،م ن خ ل تق دير حج م ا عم ال ال زم ة
نجاز الفكرة والعملي ات ا نتاجي ة المطلوب ة وم ا يترت ب عليھ ا م ن تكلف ة ) .(٤وتنق سم
إستراتيجية طرح المن تج الجدي د إل ى ا س تراتيجية ا س تجابية Reactive Strategy
) (١عادل عبد العزيز العنزي ،حميد عبد النبي الطائي ) :(٢٠١٣التسويق في إدارة الضيفة والسياحة،
مرجع سبق ذكره ،ص ص.٢٠٣ ،٢٠٢ .
(2) Market Development Strategy, (2005): Supplemental Application for Other
Ruminants, Market Development Program, Canadian Sheep Federation,
Canada, p. 12.
) ( ٣عادل عبد العزيز العنزي ،حميد عبد النبي الطائي ) :(٢٠١٣التسويق في إدارة الضيافة والسياحة،
مرجع سبق ذكره ،ص.٢٠٤ .
) (٤أحسان دھش ج ب ،ھاشم فوزي دباس العبادي ) :(٢٠١٠التسويق وفق منظور فلسفي ومعرفي
معاصر ،الطبعة ا ولى ،مؤسسة الوراق للنشر والتوزيع ،عمان ،ا ردن ،ص.٣٨٥ -٣٨١ .
١١١
