Page 118 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫‪ Significance‬للجمھور المستھدف لخلق المي زة التناف سية لھ ا )‪ .(١‬كم ا ب د أن تق وم‬
‫إستراتيجية الموق ع بتوض يح المزاي ا والمن افع الت ي س وف يح صل عليھ ا ال سائح عق ب‬
‫شرائه للمنتج أو الخدمة المقدمة‪ ،‬وذلك بناءاً عل ى عن صر المي زة التناف سية‪ ،‬م ن خ ل‬

‫تطوير صورة المنتج أمام السوق المستھدف بين المنافسين )‪.(٢‬‬
‫لتطوير إستراتيجية الموقع‪ ،‬بد وأن يتم ذلك من خ ل عدة خطوات ھامة‪ ،‬مثل‪:‬‬
‫• ا ستمرارية ‪ Continuance‬ومواكبة التغي ر ف ي البيئ ة ‪Keeping‬‬
‫‪ ،with Changes‬أي معرف ة التغي ر ف ي احتياج ات العم ء‬
‫‪ ،Customers' Needs‬و ك ذلك معرف ة خط ط المناف سين‬

‫‪.Competitors Tactics‬‬
‫• أن يتم تقسيم المنتج السياحي بطريقة دقيقة ت ئم احتياجات ال سائحين‪،‬‬
‫إض افة إل ى الح رص عل ى تق ديم ا بتك ار ال دائم ‪Permanent‬‬

‫‪ ،Innovation‬لخلق الميزة التنافسية للمنتج أو الخدمة المقدمة‪.‬‬
‫• اختيار وتنفيذ برامج الترويج للمقصد السياحي بعناية وحرص‪.‬‬

‫‪(1) Janiszewska, K. (2012): The Strategic Importance of Brand Positioning in‬‬
‫‪the Place Brand Concept: Elements, Structure and Application‬‬
‫‪Capabilities, Journal of International Sciences, Poland, 5(1), pp. 10، 11.‬‬

‫‪(2) Karadeniz, M. (2009): Product Positioning Strategy in Marketing‬‬
‫‪Management, Journal of Naval Science and Engineering, Istanbul, Turkey,‬‬
‫‪5(2), pp. 99 ،104.‬‬

‫‪١١٦‬‬