Page 108 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫ج‪ -‬ا ستراتيجية التسويقية العامة ‪:General Marketing Strategy‬‬
‫تأخ ذ ھ ذه ا س تراتيجية ش ك ً مختلف اً ع ن ا س تراتيجيات الدفاعي ة والھجومي ة‪ ،‬وھ ي‬

‫تنقسم إلى أربعة أنواع متباينة‪ ،‬تتمثل في ا تي‪:‬‬
‫• ا ستراتيجية المغلقة ‪:Closed Strategy‬‬
‫تعتمد ھذه ا ستراتيجية على صياغة برنامج س ياحي موح د ‪A Unified Tourism‬‬
‫‪ Programme‬لجميع السائحين المستھدفين في ا سواق السياحية المختلف ة دون القي ام‬
‫بتقسيم السوق المستھدف إل ى ش رائح مختلف ة تت يح فرص ة ا ھتم ام بك ل ش ريحة عل ي‬
‫ح دة‪ ،‬وھ ذا م ا ي شير إل ى ارتب اط ھ ذه ا س تراتيجية بب رامج س ياحية مغلق ة وموح دة‬

‫للسوق السياحي المستھدف )‪.(١‬‬
‫• ا ستراتيجية ‪:Open Strategy‬‬
‫تعتم د ھ ذه ا س تراتيجية عل ى ت صميم ب رامج س ياحية متنوع ة ‪Varied Tourism‬‬
‫‪ ،Programmes‬وفقاً تجاھات ودوافع السوق السياحي المستھدف‪ .‬ھذا‪ ،‬وتطلب ھذه‬
‫ا ستراتيجية توافر المعلومات عن السوق الم ستھدف م ن خ ل القي ام ببح وث ال سوق‬
‫لتحلي ل ودراس ة ال سوق الم ستھدف‪ .‬وبن اءاً عل ى ذل ك ي تم إع داد الب رامج ال سياحية‬
‫المتنوعة والقيام بالحم ت الترويجية لجذب العم ء )‪.(٢‬‬

‫)‪ (١‬صبري عبد السميع )‪ :(٢٠٠٦‬ا سس العلمية للتسويق السياحي والفندقي وتجارب بعض الدول‬
‫العربية‪ ،‬بحوث ودراسات‪ ،‬المنظمة العربية للتنمية ا دارية‪ ،‬جامعة الدول العربية‪ ،‬القاھرة‪ ،‬ج‪.‬م‪.‬ع‪ ،‬ص‪.‬‬

‫‪.٢٦٩‬‬
‫)‪ (٢‬ع ء الدين عبد الوھاب )‪ :(٢٠١٠‬التسويق السياحي‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.٨٤ .‬‬

‫‪١٠٦‬‬