Page 105 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫السياحي الخارجي والتأثير فيه‪ ،‬أو من خ ل تخفيض أسعار البرامج السياحية المقدم ة‬
‫من قبل تلك الشركات السياحية )‪.(١‬‬

‫●ا ستراتيجية ا بتكارية ‪:Innovative Strategy‬‬

‫ھي ا ستراتيجية التي تعتم د عل ى عن صر ا بتك ار ‪ ،Innovation‬وال ذي يُعتب ر أح د‬
‫العوامل الھامة ‪ Key Factors‬للفوز بالعم ء والسيطرة عل ى ال سوق )‪ ،(٢‬م ن خ ل‬

‫تنمية منتج جديد أو ابتكار أنظم ة عملي ات جدي دة ‪Innovation of New Process‬‬
‫‪ .(٣) Systems‬تھ دف ھ ذه ا س تراتيجية إل ى خل ق أس واق جدي دة ‪Creating New‬‬

‫‪ Markets‬أو إع ادة ت شكيل ‪ Reshaping‬الوض ع الح الي لل سوق لتحقي ق المي زة‬
‫التنافسية ‪ Competitive Advantage‬لك ٍل من المنتج والمقصد )‪ ،(٤‬مما يعك س دور‬
‫عنصر ا بتكار في توسيع حدود العمل وتوفير اختيارات جديدة في البيئة المتغيرة )‪.(٥‬‬

‫● ا ستراتيجية التنافسية ‪:Competitive Strategy‬‬

‫تعتمد ا ستراتيجية التنافسية الدقيق ة عل ى الثنائي ات الت ي تتمث ل ف ي المن تج ‪Product‬‬
‫والقطاع السوقي ‪ ،Market Sector‬وذلك من خ ل إيجاد ع قة ب ين ك ً م ن المن تج‬

‫)‪ (١‬صبري عبد السميع )‪ :(٢٠١٠‬أصول التسويق السياحي‪ ،‬كلية السياحة والفنادق‪ ،‬جامعة حلوان‪ ،‬مرجع‬
‫سبق ذكره‪ ،‬ص ص‪.١٦٤ ،١٦٣ .‬‬

‫‪(2) Kangal, N.B. (2015): Innovation and Product Innovation in Marketing‬‬
‫‪Strategy, Journal of Management and Marketing Research, Vol. (18), Indian‬‬

‫‪Institute of Management, Bangalore, India, p. 2.‬‬
‫‪(3) Ibid, P. 6‬‬
‫‪(4) Kataria, S. (2013): Strategic Innovation: A Reviewed and Theoretical‬‬

‫‪Frame Work, Faculty of Management of Governance Business‬‬
‫‪Administrative, University of Twente, Netherlands, p. 8.‬‬
‫‪(5) Schmitt, L. (2012): Strategic Innovation: It feels Comfortable You're not‬‬
‫‪doing It Right, White Paper, The Inovo Group, LLC, USA, p. 3.‬‬

‫‪١٠٣‬‬